过去的一年，我们见证了许多新消费品牌的快速崛起，也目睹了疫情时代下生活方式与消费场景的不断革新，Z世代、新中产、银发经济成为了2022新消费市场的增量关键词。

尽管在阴霾与种种困难之下，消费市场仍然表现出了强韧的生命力，涌现出一个又一个全新的增长点。宅经济、户外经济、情绪消费爆火，越来越多的品牌借助短视频、直播等新营销场景，在混沌中寻找生机，在焦虑中迎来突破。

疫情“紧箍咒”解除后，新常态下的2023，又将给消费市场带来哪些新的灵感呢？

基于对淘系平台4w+细分类目，10w+品牌，100亿+商品的全面数据复盘，炼丹炉大数据最终整理出22个潜力品类及5大市场趋势解读。

接下来，让我们一起回顾2022，同探2023新商机！

登山、垂钓、露营、滑雪……这些2022涌现的新消费亮点，无不映射着户外经济的繁荣景象。尽管疫情给人们的出行带来了诸多不便，但户外/登山/野营/旅行用品行业已久展现出了惊人的增速。

据炼丹炉大数据统计，2022淘系平台户外/登山/野营/旅行用品该一级行业的整体同比增速为11.9%，其中户外服装类目占比最大，全年销售额占比近25%，露营/野炊装备则凭借16.81%的占比紧随其后。

得益于社交媒体的传播发酵，露营热持续爆发，给露营/野炊装备起到了非常正向的推动作用，2022年全年同比增速达到了惊人的66.65%，相关产品销售额更是成功突破76亿，天幕、帐篷、营地车等商品销量直线上升。

「炼丹炉」露营/野炊装备销售趋势

除了露营场之外，鱼塘也成为了年轻人在户外的重要阵地，据天猫新生活研究所显示，有超300万95后在淘宝天猫入坑钓鱼装备，今年天猫618第一波，垂钓装备销售额便同比增长近50%。

夏季和秋季是垂钓高峰，今年5月垂钓钓竿的销量同比增长超246.5%，汉鼎、达亿瓦、汉氏等品牌成交额增长显著。

「炼丹炉」5月垂钓钓竿热销品牌排行

在冬奥会的热度加持下，滑雪市场不断高涨，成为了2022年冬天的最强爆点，并在线上市场引爆新的增量，全年增长率高达89.53%，并孕育出滑雪衣、滑雪眼镜、滑雪板等一系列黑马市场。

「炼丹炉」滑雪类目红蓝海分析

随着防疫政策的优化，人们的出行需求得到释放，户外经济也势将因此迎来新一轮的腾飞。

消费市场的进一步升级，让消费者的需求也发生了翻天覆地的改变，精致化生活成为Z世代人群的消费关键词，倒逼家电品牌走向技术创新以及外观升级。

在本次统计的高增速行业中，出现了地毯清洗机、洗地机、烘干机等黑马行业。其中，沙发/布艺/地毯清洗机的行业同比增速达133.7%，烘干机的同比增幅则为123.06%，年销售额均成功破亿。洗地机市场虽起步较晚，但后续爆发力同样强劲，年销售额同比增速为41.63%。

「炼丹炉」洗地机销售趋势

水暖毯/水循环加热毯凭借2798.56%的超高增速领涨生活电器类目，仅11月单月销售额便高达4.59亿，同比增长近7391%。其中，国货品牌环鼎在该类目下优势显著，销量及销售额均远领先于其他品牌。

「炼丹炉」水暖毯/水循环加热毯热销宝贝排行

复盘厨房电器行业，不难发现，产品精细化趋势已经逐渐明朗，智能粮食/蔬菜保鲜箱/机、牛排机、电动摇蛋器、早餐机等新品类百花齐放。

从行业增速来看，智能粮食/蔬菜保鲜箱/机在2022年销售额增长显著，同比增长超31342%，但该行业当前市场容量较小，年销售额仍未突破百万大关。电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机产品类目全年销售额则成功突破6亿，行业同比增速达71.45%。

「炼丹炉」电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机销售趋势

厨房电器、小家电、生活电器等类目下的新兴产品不断涌现，为家电市场带来新的增长极。在新消费群体的主导下，未来的家电市场必将焕发更多新生机。

经历了长达三年的防疫斗争，在防疫政策的优化之下，成功由“后疫情时代”迈入“疫情后时代”。与此同时，人们的保健意识也产生了大幅跃进。

据炼丹炉大数据统计，在2022年底，血氧仪、空气消毒机、制氧机、消毒用品等防疫相关产业均有了较大的突破。其中，血氧仪产品销售额大幅提升，同比增速超1188%，12月份线上及线下市场纷纷抢到断货，相关产品价格更是一路飙升。

「炼丹炉」血氧仪价格分析

阳康之后，消毒成为了人们的首要工作，带动空气消毒机类目极速增长，淘系平台相关产品12月销量环比增速高达2032.76%，全年销售额增长超2072%，多款消毒喷雾枪商品超10w+。

此外，消毒用品的市场增速同样喜人，年销售额增长达83.53%，滴露、威露士两大头部品牌继续领跑行业。

「炼丹炉」消毒用品热销品牌排行

即便进入到新阶段，人们的对于保健及消毒的意识在短时间内仍难以消退，阳康之后的身体恢复及日常消杀需求还将为医疗保健市场持久续航。

居家场景下，宠物承载了人们更多的情绪价值。近几年，我国猫宠数量增长显著，公开数据显示，2021年，我国城镇养猫数量达5806万只，占比59.5%。而狗位列第二，共计5429万只，占比为51.7%。

铲屎官数量的增加，使得宠物食品及用品市场在疫情的阴霾之下仍然展现出充沛的活力。2022年，淘系平台宠物/宠物食品及用品市场销售额达291亿，其中宠物生活服务产品增长率达135.57%，猫咪的销量则同比增长了17.94%。

从「炼丹炉」行业占比数据来看，2022年度淘系平台宠物/宠物食品及用品一级行业下，销售额占比最高的前三个细分类目为：全价猫主粮(26.37%)、全价狗主粮（13.76%）、猫/狗美容清洁用品(13.57%)。

「炼丹炉」宠物/宠物食品及用品红蓝海分析

宠物赛道的爆火，也让许多品牌从中看到了商机，2022年12月，淘系平台宠物/宠物食品及用品赛道下的店铺数量同比增长了31.27%。

麦富迪、皇家、凯锐思等品牌在该赛道下大放异彩，荣登2022全年销售额TOP3的宝座。此外，网易严选也在该赛道下展现出了惊人的爆发力，全年销售额同比增长了61.13%，位居TOP6。

换一种思维来看，宠物经济实质上其实是“孤独经济”的一种体现，随着独居及单身群体数量的不断扩大，宠物作为情感寄托的重要方式，相关喂养产品的市场也将因此继续上升。对于品牌而言，关注宠物经济背后的感性经济价值塑造或将有助于在该赛道下有更大的收获。

近几年，国货市场上升明显，在食品、美妆及运动等多个赛道的优势愈发显著。国民消费水平的提升，促使文化自信带动了新一轮的消费热潮。

据《中国品牌日·2022消费搜索大数据》显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%，老牌国货纷纷转型，重塑年轻活力，新锐国货借势而起，不断创新成为消费市场中坚力量。

在2021-2022年，鸿星尔克、白象、旺旺、汇源等多个国货品牌带起一轮又一轮的野性消费热潮，凭借着土坑酸菜引发的信任危机和国货经济的崛起，国产方便面品牌白象成功逆袭，自2022年4月份起，白象的销量便直线上升，并一度超越康师傅、统一成为淘系平台方便面类目下的销量榜首。

「炼丹炉」白象方便面产品销售趋势

在美容护肤/美体/精油及彩妆/香水/美妆工具两个一级类目下，珀莱雅、薇诺娜、花西子等品牌同样也在一众海外大牌中凭借着优异的产品里占据了一席之地。

国潮崛起，给新老国货品牌都提供了更大的想象空间，同时也让国货品牌面临着更大的挑战，如何瞄准当下的消费趋势与用户需求，实现产品的与时俱进，也许将成为新阶段下每一个国货品牌都亟待解决的头等难题。

拐点已至，消费者与品牌都将面临着一个全新的未来。潮起潮落间，品牌所能做的，便是在洪流之中不断寻找到新的增长点，抓住每一个消费趋势。

冬初春来，在新常态之下的2023，定将更值得市场期待！

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