脱发焦虑孕育千亿市场，谁来解决当代年轻人的“头等大事”？
2023/01/10 12:00:44炼丹炉电商情报
成年人的世界里，没有什么是亘古不变的，包括头发。斑秃、发际线后移、地中海……已经成为了全国超2.5亿人的共同烦恼。
随着全国各地的疫情高峰逐渐进入尾声，这一问题则再度成为了人们讨论的热点。
近日，有关阳康后脱发的讨论相继登上微博热搜，有专家表明，感染新冠后，病毒可能引起毛囊周围的炎症发炎，加上高烧、休息不好、精神压力等，都会促使脱发的加速，“阳康”们确实可能会患上休止性脱发。
从临床数据来看，“阳康”中约31.3%的人出现了休止性脱发，每天掉发超过100根，其中女性占到73%，“阳康”后45-60天左右会出现脱发高峰。
在未来的2-3个月，防脱即将成为当代年轻人阳康后的“头等大事”。
其实，年轻人的脱发焦虑已经不是最近才兴起热门话题。早在2020年卫健委发布的脱发人群调查数据中，我国脱发人群体量便已经超过了 2.5 亿，每 6 人中可能就有一个人受脱发问题困扰。此外，还约有 7000 万的人群受到头发稀少问题困扰。
并且在加班、熬夜、生活压力等多重因素的影响之下，受脱发问题困扰的人群平均年龄段亦开始向年轻化靠拢。国家卫健委发布的数据显示，2020 年，26 岁到 30 岁脱发人群占比超过 42 % ，80 后、90 后也渐渐成为脱发防脱产品和服务的消费主力军。
在各大社媒平台，有关脱发的话题讨论热度同样也居高不下。抖音平台上，有关#脱发这一话题的短视频播放量便高达2.6亿次，有关#掉头发这一话题的播放量更是高达9.1亿次。
目前，小红书上#脱发的相关笔记数量已经有90万+，越来越多的年轻人开始分享自己的脱发经历和防脱秘笈。
秃头焦虑疯狂扩散，顺利给头发护理相关产业添了一把大火，关联产品的需求市场愈发水涨船高，防脱洗发水、增高颅顶卷发棒、发际线笔、假发片等产品在各大电商平台卖得风生水起。
被按上加速键的生活节奏之下，贫穷和猝死已经不是当代青年人担忧的问题，脱发才是……
随着大批90后开始加入到脱发的阵营之中，我国主流脱发人群的年龄趋势已经开始逐步下沉，各大电商平台上防脱洗发水和生发液的销量更是水涨船高，其中90后已经成为该品类下的消费主力。
据阿里数据显示，90/95后的头皮护理意识最强，在购买植发、护发产品的消费者中，90后的占比便已经达到了36.1％。
脱发焦虑的不断发酵，让洗护市场迎来了新一轮的快增长。
据炼丹炉大数据统计，从2019年11月起，淘系电商头发护理行业便正式进入到连年攀升的新阶段。淘系平台2022年全年头发护理产品的销量的同比增幅达到了15.94%，销售额增幅则成功突破29.34%。
防脱似乎也已经成为了很多洗护发产品的关键流量密码，在淘宝搜索关键词防脱，相关联的商品数量便多达6万+。除了霸王、有情、佰草世家等老牌国货之外，还有馥绿德雅、丰添、卡诗、吕、柳屋等进口品牌也声势浩荡地加入了防脱大军。
在炼丹炉预售分析模块中搜索“防脱”，所跳出的2022年双十一预售销量排名前10的商品全被进口品牌包揽，位居榜首的是来自意大利品牌丰添的防脱洗发露，双十一期间的预售销量高达10w+，其次则是法国品牌卡诗和馥绿德雅。
不难看出，消费升级的大环境下，消费者普遍对高品质的追求正愈演愈烈，对于防脱产品的价格接受度也进一步提高，中高价位的防脱产品更受消费者的青睐，越来越多的年轻人愿意在防脱这件头等大事上加大投入，并希望通过更加快捷、有效的手段来改善脱发问题。
除了防脱洗护之外，脱发经济也孕育出了更加多元化的细分市场，既有植发这样的昂贵医美项目，也有假发、防脱药物这样的中高端产业，同样也衍生出了黑芝麻丸等低价位的基本盘生意。
作为最大的假发生产国，我国不仅在产量上有着极大的优势，在销售上同样也有着巨大的市场。据央视财经报道，国内假发市场已经连续六年保持20%以上的增速，预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元。
与此同时，以米诺地尔为代表的防脱药物的市场热度也在不断上升，据阿里健康数据显示，米诺地尔的老客已经超过了新客的增长速度，越来越多的线上消费者会复购米诺地尔，人均消费两次的人数占比正在提升。
基于国人对于食疗的依赖性，还有不少商家推出了含有黑芝麻、何首乌等成分的食品，号称能够“补气益肾防脱发”。淘宝搜索“黑芝麻丸”，相关宝贝数量超过8200件，其中不乏五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等耳熟能详的老品牌。尽管品牌对于防脱发的功效一致三缄其口，但并不妨碍黑芝麻丸月销上万。
市场不断扩大的同时，行业的监管水平同样也在提高。目前，防脱发产品已经被列入了特殊化妆品进行注册管理，所有宣称防脱发的产品都需要对其防脱功效进行测试和评价，同时对外公布相关证据。
加强监管后，防脱产品市场的准入门槛被进一步提高，使得整个赛道开始朝着良性的方向发展，无法达到技术要求的投机者自然而然将被驱除。
对于品牌而言，“防脱”在长期之内仍然会是主流的市场需求，但能否在这样一个千亿市场分到一杯羹，最终还得看品牌能否抓住脱发焦虑下的市场风口，玩出新花样。
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