全网首发！服装行业618总榜发布！
2023/06/21 18:21:06炼丹炉电商情报
时间截止到6月20日晚23点59分，天猫618最后一波结束，为这场从5月26日就启动的购物狂欢节画上了圆满句号。
今天，知衣科技要发布的是《2023天猫618服装店铺总榜》，对5.26-6.20期间的女装、男装、童装、内衣/家居服、运动服等7大行业的618总销售数据进行整理，以协助更多服装从业者了解市场最新动态。
*注：排名基于“知衣指数”，由盘点行业天猫店铺在5.26-6.20期间的所有销售表现（包含定金、尾款与现货的客单价、销量、销售额等）加权得出。
以下为榜单详情：
1.在5.26-6.20整个天猫618活动周期间，女装TOP10店铺全体知衣指数破3万，平均值逼近5万，说明女装行业大盘仍保持稳定性增长，女装头部店铺的竞争力远胜于其他服装行业。
2.「UR官方旗舰店」、「优衣库官方旗舰店」与「moco官方旗舰店」位列前三甲，其中TOP1的「UR官方旗舰店」以8.4W的知衣指数大幅领先其他店铺。
3.对比定金与第一波预售的TOP10店铺排名，我们注意到三榜店铺的重复率高达80%-90%，且「UR官方旗舰店」在三榜均为第1，「优衣库官方旗舰店」与「moco官方旗舰店」则在第一波预售与总榜中保持第2与第3。
4.上榜的10家天猫女装店铺过半是知衣合作客户，分别是UR、MO&Co.、ONLY、TeenieWeenie与edition。
1.「优衣库官方旗舰店」与「海澜之家官方旗舰店」拿下了整个天猫618活动周期的男装冠亚军，并与其他8家店铺拉开了较大差距，且「优衣库官方旗舰店」男装的知衣指数将近7.2W，超过了在女装的7W。
2.从知衣指数来看，除了前两名拥有绝对优势，TOP3-TOP5、TOP6-TOP10店铺之间并未拉开明显差距，说明本次618天猫男装头部店铺之间的竞争处于胶着状态。
3.相比定金与第一波预售的TOP10男装店铺排名，「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」与「JackJones官方旗舰店」前三甲的地位不动如山，同时，男装也有80%-90%的店铺在三个榜单中重复出现。
4.榜上有60%男装店铺为知衣客户，分别有海澜之家、JackJones、太平鸟男装、GXG、森马与雅戈尔。
1.「巴拉巴拉官方旗舰」继2022年618和双11后又㕛叒拿下了童装TOP1的好成绩，并且以6.3W的知衣指数压倒性领先其他所有店铺，寡头效应明显。
2.TOP2「davebella旗舰店」的知衣指数为1.8W，TOP3「moodytiger旗舰店」是1.7W，TOP4「优衣库官方旗舰店」1.5W，其余均未到1.5W。
3.值得注意的是，「尼多熊旗舰店」首次出现在知衣科技618榜单中，相较第一波预售的14名与定金榜的第19名，排名涨幅明显。
4.常年霸榜TOP1的巴拉巴拉与太平鸟童装均为知衣客户。
1.本次618统计期内，「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」分别凭借8.5W与7.8W的知衣指数拿下内衣/家居服行业的冠亚军，并且领先其他店铺较大优势。
2.整个内衣/家居服行业TOP10店铺的知衣指数均值达到了3.6万，超过了男装与童装，同时全员超1.5W。
3.相较此前发布的定金榜与第一波预售榜，超90%店铺三榜均入。除「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」名次不变外，「有棵树旗舰店」表现亮眼，从定金榜的第6名、第一波预售榜的第5名杀入了总榜的第3名，说明运营优化效果较好。
4.榜单上TOP1的蕉内、TOP2的ubras与爱慕、奶糖派均为知衣客户。
1.在运动服行业，「FILA官方旗舰店」凭借高达11W的知衣指数遥遥领先，其次是「NIKE官方旗舰店」，知衣指数为7.7W。
2.运动服行业TOP10店铺的平均指数高达4.7万，虽然略低于女装4.9W的平均值，但依旧能证明运动服市场体量较大且保持着较高增速。
1.女鞋行业上榜的TOP10店铺全员知衣指数破万，其中「crocs官方旗舰店」与「百丽官方旗舰店」均破4W，两者之间差距极小。
2.「热风旗舰店」凭借鞋类业务线上榜女鞋店铺TOP10，证明了热风品类协同与业务版图拓展的成功，有利于反哺男女装业务。
3.榜单上的百丽、skechers、热风、天美意与奥古狮登均为知衣客户。
1.运动鞋行业中，TOP1-TOP5店铺的知衣指数都均在10W以上，上榜10家店铺的指数平均值也超过了10W，说明运动鞋市场极大、消费需求极旺盛，结合男鞋行业指数较低的情况，可推断男性鞋类消费需求或集中在运动鞋领域爆发。
2.「NIKE官方旗舰店」以33W的知衣指数冠绝本次盘点的所有行业，并且在5.26-6.20的运动鞋销量爆款中包揽前三。
另有美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、户外/登山/野营/旅行用品、零食/坚果/特产、奶粉/辅食/营养品/零食、厨房电器等行业的618榜单盘点，可关注「炼丹炉电商情报」微信公众号查阅。
