终于！小红书数据来了→
2023/06/26 18:29:04炼丹炉电商情报
小红书上现在到底在流行什么？
不断兴起的各种“风“实际销量表现如何？
优质的达人究竟哪里找？
达人带货能力怎样评估？
……
在新消费圈，流行着这样一句话：“想要把一个新品牌做起来很容易，先发5000篇小红书笔记，再上2000条知乎问答，最后再上李佳琦直播间，一个爆品就被打造出来了。”
虽然是一句玩笑，但不难看出，在当下这个全民种草时代，以小红书为代表的社交电商平台正在释放出更大的商业化价值。
消费者已经习惯于在做购物决策前在小红书上浏览产品的相关评价信息，与此同时，小红书也成为了越来越多品牌触达消费者、营销推广、打造口碑的重要阵地。
但作为一个覆盖了时尚、美妆、美食、运动、旅行等多领域的兴趣内容生态平台，小红书上每天都有数以万计的笔记生成，品牌又该如何从中高效提取到有用的信息，再结合自身情况找到新的商机入口，并且有效影响消费者的心智与决策，完成口碑塑造与转化提升呢？
为进一步满足企业对于全域数据分析需求，近日，炼丹炉打通小红书数据分析工具「知小红」，重磅上线小红书分析专区！
收录30w+优质达人，聚合40w+品牌，打通500w+淘系店铺，覆盖用户、内容、产品、竞品等多个维度，精准把握热点，洞察市场商机！
小红书作为当下最流行的社交媒体之一，聚集了众多热爱潮流的年轻群体，也是很多流行趋势的起源地。对于企业来说，想要了解最新的趋势，小红书是必须要关注的数据源。
通过对小红书数据的采集分析，企业可以了解到不同内容的受欢迎程度，掌握某个行业或市场最直观的市场反应。当小红书上某个细分行业的正向帖子开始大量增加，说明该行业正在被广泛关注，再结合淘系平台的销量增长情况，便可以准确判断出该行业是否有布局的必要。
借助「炼丹炉大数据」特有的AI智能语义识别技术，企业便能够轻易地将小红书舆论与淘系品类相结合，了解当下流行什么，消费者想要什么。
基于对淘系平台类目的精准定义及产品归类，「炼丹炉」能够通过品类、品牌、店铺、商品、人群、场景的关键词，对小红书标题、内容、话题、评论等内容进行文本匹配，从而精准圈定出符合条件的小红书内容。
为便于用户进行全局化分析，「炼丹炉」在展示笔记数据的同时，还能够自动形成趋势图表，展示时间范围下的小红书笔记数以及评论数的趋势走向。
除了观察声量趋势外，企业还能够通过特定时间范围内笔记声量与产品销量的联合分析，深入追踪达人投放效果，评估达人质量，帮助市场部门优化投放策略。
除了种草帖之外，小红书上还有着很多的拔草帖，而这些负向舆论同样也是企业掌握消费者喜好和厌恶的重要参考。
通过「炼丹炉」特有的AI智能语义识别技术，系统能够自动根据不同的维度对笔记和评论关键词进行抓取，并智能判断出每个关键词背后的语义，最终得出以正负声量为指标的数字化分析。
用户选择相应的品类、人群、场景、时间范围后，便可快速掌握与之相匹配的小红书笔记/评论数、日均笔记/评论数、声量数、日均声量数、正向声量数、正向声量占比、负向声量数、负向声量占比，以及相关的趋势变化。
用户还可以点击「笔记/评论正负声量」，选取需要的声量维度，查看相关的评论关键词，以及笔记/评论原文。
从正向声量的评论词云中，用户可以直观地了解到当前行业或产品的主要营销卖点以及具体的产品优势；而从负向声量的评论词云中，用户则能够快捷提取到当前行业或产品所存在的痛点以及未被满足的需求，从而进一步优化产品升级和营销方向。
小红书上所蕴含的丰富受众数据，能够帮助品牌更加准确地了解自己的目标客群，并根据受众特征有针对性地优化营销策略。
例如，当品牌想要与KOL合作推广新品时，便必然要考虑KOL的粉丝画像与品牌是否相匹配，KOL的带货能力以及互动活跃度究竟如何等一系列因素，再决定合作意向与合作方案，精准把控ROI。
与专业小红书数据分析工具「知小红」相互打通后，「炼丹炉」用户也能够轻松实现无障碍跨平台数据分析，一站式精选优质达人，评估投放效率。
「知小红」覆盖了包括彩妆护肤、母婴育儿、食品百货、旅行户外、服饰穿搭等多个领域在内的超30w名达人，支持根据达人的属性、粉丝、笔记互动情况及种草主要品类和品牌，高效筛选出满足投放目标的达人，并且一键导出达人的基本数据及联系方式，大大降低了达人评估难度，提升投放效率。
此外，「知小红」还提供了众多个性化筛选项，支持种草笔记和达人分类定向筛选，更准确地搜索各品类里面种草笔记数据好的达人，剔除不相关笔记数据。同时，还支持通过粉丝画像数据进一步缩小筛选范围，提高投放分析效率。
透过「知小红」上海量的笔记数据，哪些类型的内容得到了最多的点赞和评论，哪些KOL的帖子最受欢迎，用户都一目了然，并且可以根据这些数据调整自己的内容创作策略，提高用户的参与度和互动率。
与「炼丹炉」上的电商数据相结合后，用户便可以借助「知小红」有效统计品牌在小红书近期主要投放的品类占比和达人粉丝分布情况，快速了解对手投放策略，有效应对甚至是复制竞争对手的投放打法，抢占流量高地。
「知小红品类库」所提供的全方位品类舆论分析，能够让用户更加深入地从品类视角洞悉舆论分布情况，并根据高频词及互动分布等数据，全面探索品类内容趋势。
为便于后续进行达人合作评估，「知小红」还提供了与该品类强关联的达人数据分析以及热门笔记参考，节省达人筛选工作，明确内容投放方向。
基于小红书笔记词、话题及官方笔记灵感，「知小红」还将自动提取出产品卖点、营销等关键词，并根据不同数据类型形成可视化分析图表，帮助企业轻松掌握小红书热点趋势，激发内容创作灵感。
可以肯定的是，小红书已经成为了新消费品牌在流量战中的必争之地，同样也是品牌挖掘市场趋势、洞见潜力商机的重要渠道。
有了市场数据以及舆论趋势的双重辅助，企业才能够更好地将数据转化为商业洞见，驱动更精准和高效的营销决策，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
