刚刚！天猫618热销品牌&爆款总榜出炉（5月31日-6月20日）

在万千消费者与品牌的殷切关注下，6月20日24点，一年一度的618大促正式落下帷幕。早在几天前，淘宝、天猫、京东等电商平台便早早晒出了自己的618成绩单。

据淘宝官方战报显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。6月18日0点刚过，成交破亿品牌数便已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货。

随着疫情后消费者的购物欲被进一步释放，今年618也诞生了不少的爆款单品。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫“618”中买到了心头好，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，以迎接自己的下一段旅程。

今天，「炼丹炉大数据」特地为大家盘点了5月31日-6月20日，淘系平台美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、户外/登山/野营/旅行用品、零食/坚果/特产、奶粉/辅食/营养品/零食、厨房电器6大热门赛道的最新热销品牌&爆款排行。

一起来看看今年618都有什么特别之处吧～

热销品牌榜

炼丹炉短评：

从热销品牌排名变化情况不难看出，在618后半场的赛程中不少品类的战况都迎来了进一步升级。欧莱雅、YSL凭借着强大的爆发力成功完成反超，登顶护肤、彩妆类目TOP1，而户外、零食、奶粉、厨电类目的头部品牌格局则相对稳定。

值得注意的是，在今年618，不少传统品牌的折扣与赠品机制与去年相比均有不同程度的优化，活动力度大幅加强，使得新品牌面临着更大的竞争压力。

热销爆款榜

炼丹炉短评

从今年618的整体爆款数据来看，防晒服、卤味零食、婴幼儿营养品、净水器等单品表现尤为突出，诞生了不少爆款。除此之外，直播电商的繁荣也为今年618贡献了巨大的推力，越来越多的品牌选择通过直播渠道来实现业绩的增长，尤其在美妆行业，李佳琦依旧保持着绝对的影响力，超半数的爆款均来自于李佳琦的直播间。

关于炼丹炉指数

「炼丹炉指数榜」为知衣炼丹炉推出的数据盘点栏目，旨在甄选有热度有潜力的优质品牌&爆款，为行业提供最真实的头部数据参考。

榜单根据炼丹炉数据自研算法，结合相关销售数据进行加权，以行业实际为基础，形成热度分、行为事件分、衰减因子，得出「炼丹炉指数」并形成品牌排名。

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