即将破千亿！疫情后时代，健康电器还是一门好生意吗？-杭州知衣科技
2023/05/06 09:41:21炼丹炉电商情报
桑拿/足浴/健身家具Q1销售额同比上涨112.53%
疫情3年，健康需求的直线上涨在电商市场表现明显。通过长时间的观念驯化，如何吃得健康、住得健康、玩得健康，也成为了消费者和品牌都高度关注的问题。
随着人们在过去3年中所形成的防疫习惯得到延续，健康管理将成为疫情后生活中的新常态，并催生出巨大的消费市场。
作为日常生活的重要组成部分，居家电器更是首当其冲，率先向智能、绿色、健康等方向开启产品升级。相比于基础功能，消费者更加关注电器背后的健康价值，买电视时更加倾向于护眼功能类产品，空调也要买自带净化空气功能的，消毒杀菌更是厨房电器产品的核心卖点。
据公开数据显示，在电器行业开始正式进入到存量换新阶段的2019年，健康类电器的市场规模便已经达到772亿元，在家电品类中占比接近10%。人们对于电器已经不仅仅停留在单纯的场景需求，而是更关注电器背后所隐藏的健康价值。
尽管在理性消费的浪潮之下，电器行业的整体热度有所下降，但健康家电仍是电器市场的刚性需求。
在消费环境变化和健康意识提高的双重作用下，健康化已经在电器行业全面开花，从以空气净化器到空气消毒机为首的环境健康电器，到净水器、空气炸锅等饮食健康电器，再到洗烘一体机、洗地机等清洁类健康电器，无不将健康作为最大的产品卖点。
从销售数据来看，健康概念的加持，也确实给产品销量带来了明显的提振。从「炼丹炉」行业热点数据来看，净水器、养生壶、空气炸锅等健康相关电器在淘系平台厨房电器行业下展现出了极大的销量优势。
其中，2022年淘系平台空气炸锅类产品整体销量环比上涨了64.12%，销售额环比上涨了46.9%。
经过疫情长达3年的观念驯化，消费者对于呼吸健康的关注程度更是不言而喻，净化、加湿、消毒等概念自2020年起便尤为火爆。
据「炼丹炉大数据」显示，2022年第四季度淘系平台空气净化器的销量环比增长超41%，销售额环比增长超81%，相较于2021年同期，销售额亦呈现出良好的涨势，同比增幅达41.79%。
从搜索关键词和产品反馈来看，消费者对于空气净化类电器的除异味、静音、除甲醛、负离子、除菌、滤芯等功能需求尤为关注。随着价格段的不断上移，除甲醛、智能、无耗材的空气净化类产品则更受欢迎。
再看清洁类健康电器，2022年Q4季度，淘系平台洗烘套装电器的销售额便达到了22亿元，环比增幅超225%，其中，仅10月份单月，洗烘套装的销售额便已经超过了11亿。
另一款代表性的清洁类健康电器洗地机在去年更是火爆全网，2022年Q4淘系平台相关产品销量环比增长近160%，销售额环比增幅则直接突破了188%。在最近30天淘系平台销售额最高的洗地机产品中，许多品牌已经将除菌作为最核心的卖点在主图中进行展现。
不难看出，经历过疫情的冲击之后，人们的健康观念出现了较大的提升，并成功成为了电器行业当前的发展主线，随着民众对于健康管理的需求不断增加，未来健康电器行业还将快速增长。
从另一方面来看，健康电器市场之所以能够达成快速增长，离不开购买人群的不断扩张。购买人数的增加，为健康电器市场带来了源源不断的新增量。
在健康电器的购买人群分布中，以新手妈妈为代表的母婴人群的销售额贡献尤为突出，并且展现出了较大的爆发潜力。
相比于普通购买人群，母婴群体对于健康的需求更为急切，同时购买力也更为突出。
在购买健康电器时，母婴人群会着重考虑产品的智能性和操作舒适性，此外，噪音小以及优质的外观设计也是这一部分人群的关注重点。
国产品牌小熊电器正是瞄准了母婴人群对高颜值、高性价比的细分需求，成功打造出了养生壶、温奶器等一系列母婴爆款。
公开信息显示，我国当前已经有超过90%的老年人选择居家养老，家电已经成为了银发人群在家庭场景中的重要组成部分。
与此同时，我国银发人群移动互联网使用率仅有20%，互联网及电商的深度渗透，还将为银发群体的购买力提供更大的增长空间，家电适老化已经成为了新的市场趋势。
越来越多的品牌开始注意到银发群体“腿脚不便、记忆力及视力衰退、慢性病管理、低糖低钠饮食”等痛点，推出了一系列适用于银发群体的电器。
老牌国货美的，便遵循着健康这一主线，相继推出了低糖电饭煲、低盐压力锅、低嘌呤破壁机和低脂压力锅，收获了众多中老年用户及子女的好评。
除了母婴群体及银发群体两大主力客群之外，疾病人群以及爱好养生的年轻人同样也是健康电器的消费主力军。品牌在进行新品开发和营销推广时，不妨先将目光聚焦在这一部分群体的需求痛点上，再有的放矢地制定创新和营销策略。
不管是从销量数据还是消费人群体量数据来看，健康电器行业当前的蓬勃发展是毋庸置疑的，迸发出巨大市场潜力亦是有目共睹。
但也有人会说，健康电器之所以火，只是因为恰好碰上了疫情这样的特殊时期，等疫情结束之后也许又将重归平静，不过是昙花一现的热度罢了。
不可否认，相比于防疫政策最为严格的2022年Q4季度，健康电器产品在今年Q1的销量确实有所冷却，但相比于没有疫情这一影响因素的2019年，仍呈现出了较为良好的增长态势。
疫情的出现无疑给健康电器行业的发展加了一把火，帮助人们建立起了一定的行业认知，并且创造了一系列的健康管理需求，但最重要的一点，还是提升了人们的健康意识。
尽管防疫不再是头等大事，但健康管理已经在3年疫情中成为了人们的习惯，人们对于健康的需求并没有随着疫情而消散，低糖、低钠的健康饮食习惯和对于消毒、杀菌的日常行为已经融入到了人们的生活之中。
总体来看，健康电器市场仍存在着巨大的潜在增长空间，未来市场前景广阔，人口老龄化、新技术应用与电商发展将共同推动市场发展。 不只是电器行业，健康意识的提升同样也为食品、家装、美妆等行业解锁了新的增长灵感。
当然，品牌也要意识到，健康理念的加持不仅仅只是为产品提供了更多的溢价空间，更对品牌力和产品力等因素提出了更高的要求。在“全民健康”的背景之下，品牌也要积极布局，跟上消费者的需求变化，加强产品创新力，才能在激烈的竞争中占得先机。
扫描下方二维码或点击「申请试用」
免费试用「炼丹炉」获取更多行业数据
