近30万亿的“肥胖经济”大盘下，还有多少待挖掘的市场空间？-杭州知衣科技
2023/03/13 18:39:56炼丹炉电商情报
伴随着经济水平以及健康观念的不断进步，人们对于健康体型的追求愈发强烈。运动减肥、断碳减肥、药物减肥……一系列的方法催生出了更加广阔的减肥市场。
在小红书上搜索“减肥”，相关笔记数量多达1326万条，豆瓣上同样也存在着众多的减肥小组，其中不乏人数超过10万的小组，越来越多的用户开始在社交媒体上分享自己的减肥食谱、运动方法，甚至是互相减肥打卡。
据公开数据显示，2022年全球抗肥胖药市场规模就已经达到了108.63亿元（人民币），预计到2029年，全球抗肥胖药市场规模将以14.83%的增速达到249.11亿元。
除了抗肥胖药物之外，运动器械、0糖饮料、保健食品等相关行业也随着肥胖人群的增加而迸发出更加旺盛的活力。
据世界肥胖联合会近日发布的一份最新报告显示，目前超重或肥胖人口在全球范围内呈上升趋势，预计到2035年，全球将可能有51%的人口，即超过40亿人或将面临肥胖或超重的问题。
与此同时，世界肥胖联合会还指出，肥胖将带来诸多身体及心理健康问题，社会也将因此付出巨大代价，预计到2035年，全球每年因肥胖问题支出的费用将达到约4.32万亿美元（约合人民币近30万亿元）。
报告显示，儿童和青少年以及一些中低收入国家是肥胖的主要风险人群。据《世界肥胖图谱》预测，到2035年，儿童的肥胖人数可能比2020年增加一倍以上，男孩达到2.08亿，女孩达1.75亿。成年男性和女性的肥胖率此前为5%和14%的，预计到2035年，这一比例将分别上升至11%和26%。
在物质生活日趋满足的当下，肥胖已经成为了一个全球性的问题。事实上，早在2019年，我国的肥胖人口规模便已经超过了2.5亿人，并成为全球肥胖人数最多的国家。
肥胖人口的增加、互联网与科技的发展，以及人们健康意识的提升，也促使我国的健康瘦身行业快速进入到了发展成熟期，健身、健身器材、代餐行业迅速发展,成为了行业发展的新亮点。
通过「炼丹炉」概念洞察功能对淘系平台中标题含有“减肥”、“瘦身”商品进行检索汇总，我们发现，每年春节后，人们对于减肥的需求都会达到高峰。
2022年3月，减肥相关产品在淘系平台的单月销售额已经突破了2.8亿，环比增长近28%；2023年2月，同类产品销售额则达到2.6亿，环比增长超81.61%。
不同于2010年以前减肥药、减肥茶、理疗瘦身等行业的飞速膨胀，在健康观念的催化下，我国的减肥瘦身市场发生了巨大的变革，通过运动、改善饮食结构等方式健康减肥成为了市场的主流趋势。
从「炼丹炉大数据」统计的销售趋势来看，运动类相关减肥产品以压倒性的优势占据了相当大一部分市场，其次则是保健食品及药品。
过去的一年中，受到疫情因素的影响，室内运动场景出现大幅增长，带动相关产品销量暴增。
从热销商品趋势来看，2月份销量排名最高的减肥相关产品TOP5中，有4个产品都是跳绳。从销售额排名数据来看，TOP5商品中运动器械产品便占据了3席，分别为动感单车以及跳绳。
除了迈开腿之外，管住嘴同样也是减肥人群依赖的方法之一。互联网时代下，人们开始意识到不健康的饮食结构对体重产生的负面影响，各种健康食谱走进了大众的视野。
在新一代年轻人的推崇下，轻食与代餐产品在近几年也呈现出了高增长的态势。据统计，2021年中国代餐市场规模约为924.3亿元，轻食沙拉市场规模达到92.3亿元，预计实现大幅增长。
从「炼丹炉」行业销售趋势来看，淘系平台沙拉/千岛/蛋黄酱产品自2020年起开始出现大幅上涨，并分别在2021年3月及2022年3月达到巅峰。今年2月，沙拉/千岛/蛋黄酱产品的销售额环比增长达97.26%，销量环比更是增长了近110%。
虽然健康瘦身的观念已经越来越深入人心，但运动和健康饮食执行起来需要较长的见效时间和自控力，因此减肥人群中还存在着极大一部分的“躺平”人群。
相比起管住嘴迈开腿，他们更加倾向于通过药物干预的方式来达到减肥的目的。从消费市场反馈的数据来看，这一部分人群并非小众。
尽管目前国内获批的相关药物不多，但庞大的需求市场已经吸引了众多企业和资本市场的高度关注。
作为目前唯一获得国家批准上市售卖的减肥药，再加上获取难度相对较低，非处方药奥利司他在药物减肥市场仍旧占据着主导地位。
据「炼丹炉大数据」显示，在2月淘系平台OTC药品—肠胃用药类目的热销商品排行中，销售额排名前5的商品均为奥利司他胶囊，其中TOP1商品单月销售额便已经超过了430万。
不过由于奥利司他可能引起的胃肠道不良反应，如带便性胃肠排气、大便紧急感、脂肪泻、大便次数增多甚至大便失禁，让很多消费者仍然心存疑虑。
另一种去年在小红书上爆火的司美格鲁肽注射液，则是通过刺激胰岛素分泌和降低胰高血糖素分泌等机制降低血糖，同时减慢胃排空、抑制食欲，从而达到减轻体重的效果。
据相关数据显示，2022年前三季度司美格鲁肽堪称在中国地区的销售额已超过15亿元。但由于该药品本身是用于治疗糖尿病的处方药，其有效性仍有待观察，小红书官方去年已经处理了5000余篇相关的违规笔记，并提醒用户切勿盲目相信此类内容。
整体来说，躺瘦仍然是当前减肥市场的主流需求，但减肥药市场仍需更加安全有效的硬核产品。除了上述产业之外，刘畊宏跳操、帕梅拉健身、酵素饮料和减脂医美项目的走红，都印证着减肥市场的庞大需求和其背后巨大的市场发展空间。
不难看出，健康减肥和“低成本”减肥将是未来减肥发展的主流趋势，也是减肥市场的大方向之一，如今将健康和塑形这两大诉求有机融合也将成为企业需要解决的主要课题。
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