冬去春来，压抑了3年的消费热情似乎在2023年被彻底引爆，多个行业正式迎来真正意义上的“破冰时刻”。

首当其冲点燃“复苏之火”的便是蛰伏了3年的旅游业，据1月27日文化和旅游部数据中心公布的最新数据显示，春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年春节假日同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

春节期间，电影院也迎来了久违的人头攒动，多部春节档影片接连晒出佳绩。积累了整整三年的观影热情终于在这个春节得到释放，春节期间1.29亿人次观众走进影院，根据国家电影局统计，春节档电影票房为67.58亿元。

与此同时，随着春节后全国各地的快递陆续开工，电商行业同样也在这个2月焕发了新的生机。据「炼丹炉大数据」显示，在刚刚过去的一周之内，便有包括自行车/骑行装备/零配件、商业/办公家具在内的20个细分类目同比1月同期增长率超50%。

防疫政策的放开，给人们的出游热情提供了更大的释放口。据互联网数据显示，今年春节跨省游订单占比已超过8成。

今日，携程发布了《2023年春节旅游总结报告》，今年春节期间旅游订单整体较去年同期增长4倍。其中，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，国内旅行订单迎来爆发性增长。

据「炼丹炉大数据」显示，今年1月，淘系平台景点门票/演艺演出/周边游产品的销售额增幅达到了380.58%，销量更是环比增长了689.75%。

数据来源：知衣炼丹炉

同样的繁荣景象在海外游产品上也有所体现，短途旅行与国内游已经难以满足消费者的出游需求，越来越多的人们在这个春节假期开始涌向其他国家。

相比去年同期，今年1月，淘系平台上度假线路/签证送关/旅游服务类产品的销售直线上涨，整月销售额同比增幅超636%。

数据来源：知衣炼丹炉

作为旅行的重要部分，住宿业在这个春节也开启了爆单模式。据「炼丹炉大数据」显示，淘系平台上的特价酒店/特色客栈/公寓旅馆类产品在1月份正式迎来预定高峰，当月销售额环比去年12月增长了近33%，同比去年1月则增长了12.4%。

数据来源：知衣炼丹炉

旅游行业的繁荣，实际上也是消费复苏的一种映射，在更加自由的出行环境之下，人们的购物需求也将得到进一步释放，旅游周边商品市场大概率也将因此有所回暖。

疫情3年，让全国各地的影院都经历了前所未有的至暗时刻，影片撤档、影院停工，部分线下影院甚至没能熬过这个漫长的寒冬而面临关门。

摆脱疫情束缚后的首个春节假期，1.29亿观影人次、67.58亿元总票房，展现出了消费市场强劲的回血能力，给电影行业提供了莫大的信心。

据国家电影局统计，2023年春节档（除夕至正月初六）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。

多元化、高质量的影片内容，极大地提升了观众们的观影热情，猫眼研究院数据显示，与2022年国庆档及春节档相比，档期中观众只看一部电影的比例有所下降。

据「炼丹炉大数据」显示，今年1月，淘系平台上的电影票产品销售额相比去年12月环比增长了56%，相比去年同期同比增长达136.28%。

数据来源：知衣炼丹炉

相较于去年的票房趋势，今年春节档电影展现出了极强的后劲，多部影片成功实现逆跌，为2023年的电影市场成功地开了个好头。

当然，电影行业的快速快速回暖，同样也要归功于“疫情后时代“消费旺盛的良好局面。

除了旅游、电影两大板块之外，还有不少消费品也在这个春节假期全面升温，给新一年的消费市场注满期待。

国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。

其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快，返乡过节带动务工大省消费增幅较高。

受到春节期间快递停运等因素的影响，线上消费市场在一月中下旬有所收缩，但随着工厂复工、快递恢复，多个行业在线上电商平台也呈现出了复苏之势。

尽管2月份仅过去一周，但据「炼丹炉大数据」观察，淘系平台已有多个细分行业出现大幅度的增长。受到节后复工及开学的影响，商业/办公家具、笔记本电脑、文具电教/文化用品/商务用品等类目均在2月份迎来了一波销售高潮。

对比1月首周，2月1日-7日期间，文具电教/文化用品/商务用品则增长了48.01%。其中，电子教育类产品销量在2月份增长显著。

数据来源：知衣炼丹炉

其他非必需消费品也在过去的一周出现了小幅的增长，自行车/骑行装备/零配件产品销售额同比增长了73.41%，美容/美体仪器则增长了63.43%，美容护肤/美体/精油类目增长了近50%。

寒冬已去，春天已来。冉冉上升的销售数据，无不体现了消费市场的韧性，也让品牌和商家更加乐观地期待整体经济复苏。如何在春风之下，高效摆脱疫情后遗症，稳住基本盘并快速打开新局面，也将是企业在接下来要考虑的首要问题。