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11月28日，京麦商家中心发布了2022年京东12.12大促规则解读。

公告显示，2022年京东12.12整体分为预热期和正式期。

预热期：2022年12月8日00:00:00-2022年12月10日19:59:59

正式期：2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

商家报名时间：从2022年11月中旬持续到活动结束。

据悉，本次京东12.12将主推每满300减40元的促销力度，活动期间同一款商品可全程参与。报名活动且30天内有动销的商品有机会获得额外流量扶持。以京东12.12主会场为主要阵地，在每日流量、销售高峰时段开启发放，以平台通用型红包为主要奖品，打通“领福利”到“去购物”链路，报名的商家可获得黄金时段的店铺流量加持。

图源：京东规则中心

不难看出，京东对于本次双十二还是十分重视的，不仅提供了一系列的服务工具赋能商家，还为商家提供了有力的内外部流量扶持。

这个双十二会带给商家怎样的惊喜呢？11月30日，「炼丹炉」京东数据将正式上线，大家可识别下方免费试用二维码或关注「炼丹炉电商情报」，获取更多淘系&京东双十二战况：

为了保障买卖双方的权益，维护市场秩序，帮助大家更好地解决商品交易过程中的纠纷，淘宝网于近日变更了《淘宝平台箱包类商品争议处理规范》，新规将于12月2日正式生效。

据悉本次规范变更主要针对于：调整箱包类商品质量问题场景下的商家售后义务。

变更后的处理规范显示，商品质量问题为买家主张收到的商品存在包括但不限于以下情形的：开裂，包括但不限于箱包表面开裂，接口处开裂，覆膜层覆膜皮开裂（表面皮层开裂）、带（包）边龟裂；断裂，包括但不限于主面断裂、提带或背带断裂、背带内部海绵断裂、拉杆箱盖板断裂、拉杆箱拉杆断裂；走轮损坏、脱落；开线、开胶；拉链损坏、五金配件损坏，配饰损坏或脱落，内衬布损坏或脱落；密码锁损坏；走线、包体不对称等；严重褪色；经具有法定资质的质检部门检测鉴定或当地消费者协会认定的其他质量问题。

买家可提供商品质量问题清晰可见的实物图片证明商品质量问题情况属实，或可提供具有法定资质的质检部门检测或鉴定报告或当地消费者协会认定的质量问题报告证明商品质量问题情况属实。

商品存在质量问题的，经判定买家举证有效，淘宝支持买家退货退款，运费由卖家承担。

图源：淘宝规则中心

【炼丹炉短评】：

对于箱包类卖家而言，新规的出台实际上也是间接地给产品提出了更高的要求，为避免商品交易过程中产生不必要的纠纷，给店铺带来不利的影响，卖家还需进一步优化产品质量，减少商品质量问题引发的争议。

近日，淘特官宣了新商入驻的三大福利：减服务费、降保证金、送推广券。

自2022年11月25日起，新入驻的商家即可获得以上三大福利，其中包括店服务费减免、保证金减50%、开店即得300元推广券。

与此同时，2022年11月1日及之后成功开通淘特店铺的商家，同时满足以下基础要求，也可享受福利政策：开店时长≤180天，以店铺认证成功之日开始计算开店时长。

图源：淘特招商海报

【炼丹炉短评】：

主打性价比的M2C模式，让淘特表现出了极强的消费爆发力，也吸引了众多的商家入驻。在刚刚结束的双十一中，淘特产业带、源头工厂、品牌数量均飞速增长，进一步增强了平台内商品的丰富性。从目前的增长情况来看，淘特的向上空间已经被打开，未来也将爆发出更大的潜力。

行业热点

11月24日，国产护肤品牌至本在微博官宣，即将推出一个以底妆为核心，并涵盖全线彩妆品类的品牌「衍意Yifiniye」，正式入局彩妆赛道。

据悉，衍意和至本皆为独立品牌，共同隶属于母公司澄穆集团，至本主打护肤，而衍意则主打彩妆。12月1日，「衍意Yifiniye」天猫官方旗舰店将正式开启，首发的4款单品包括：光感沁润气垫、雾感持色唇泥、缎感匀色唇釉、明眸四色眼影盘。

图源：衍意天猫官方旗舰店

【炼丹炉短评】：

超高的回购率，已经让至本成为了当之无愧的国货护肤品牌之光。据「炼丹炉」品牌销售趋势显示，至本近年来的增长形势一片向好，在今年双11的销售中，至本凭借超高的销量位列天猫洗面奶类目销量榜首。

数据来源：知衣炼丹炉

在拥有庞大的粉丝基础的情况下，至本此次推出彩妆品牌，对于许多国货彩妆品牌而言都是一个不容忽视的大威胁。

继大S起诉汪小菲拖欠生活费，汪小菲一天连发20余条微博炮轰大S一家以及部分台湾媒体之后，一大批吃瓜网友涌入汪小菲妈妈张兰的抖音直播间。

11月24日，张兰的抖音直播间“张兰·俏生活”凭借2500万的销售额，以及100万的销量登顶抖音带货榜首，甚至超过了东方甄选和薇娅前助播“琦儿”。

与此同时，麻六记酸辣粉一跃成为了抖音电商的“螺蛳粉爆款榜”中的TOP1。此外，麻六记抖音官方旗舰店，也成为了抖音居家便食店铺人气榜的TOP3，仅次于谢霆锋旗下的锋味派旗舰店，以及满小饱官方旗舰店。

图源：抖音抖店排行榜

【炼丹炉短评】：

娱乐圈骂战所带来的流量确实让麻六记获得了较为可观的曝光，但一时的热度不能带来长久的盈利，想要留住这巨大的流量还是要靠产品。

有关麻六记最新市场解读，可点击查看文章>>>爆卖500万的麻六记酸辣粉，能否凭汪小菲之力撬动方便粉丝市场？

近日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市联合发布了《2022年预制菜线上消费趋势洞察报告》，对预制菜消费市场进行深入的解读。

据京东销售情况显示，2022年1-10月份，预制菜成交额同比增长170%。2022年京东11.11开门红28小时，门店招牌菜同比增长超200%。

八大菜系中，川湘菜系预制菜最受消费者的青睐，2022年1-10月成交额占比达五成以上，其次是闽粤菜系和西北菜系。从增速来看，2022年1-10月，闽粤菜系预制菜成交额同比增长193%，排名所有菜系首位。

图源：京东研究院

【炼丹炉短评】：

预制菜的火热已经是有目共睹的事实，但实际上有很大一部分推动力是来自疫情。所以在入局之前，品牌也需要谨慎评估高速发展下所潜在的风险。

数据报告

据洛图科技最新报告显示，2022年10月中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为39.0万台，同比增长105%，环比增长24%；销额为8.3亿元，同比增长107%，环比增长56%。

【炼丹炉短评】：

不可否认，投影仪正在悄悄地取代电视，在智能家居市场占领了一席之地。从「炼丹炉」品牌集中度看，当前线上投影仪市场的前三大品牌分别为极米、坚果、当贝。随着热度的不断升高，投影仪市场的竞争也愈发激烈，创新与突破仍是投影仪品牌共同面对的首要问题。