平台动态

据炼丹炉大数据统计，双十一预售开始的4个小时内，便产生了52个美妆破亿单品，4个破10亿品牌，其中就包括雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻以及国货品牌薇诺娜。

不少国货品牌都在美容护肤/美体/精油品类取得了不俗的成绩，在10月24-31日的首轮预售中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪均成功跻身前十之列。

其中，珀莱雅更是凭借“双抗精华”、“红宝石系列”等大单品一跃成为了本轮预售中的Top3热门品牌。

彩妆、女装、运动鞋品牌排行可点击链接查看》双十一 | 首轮预售品牌榜TOP10（护肤、彩妆、女装、运动鞋）

今年天猫双11期间，阿里巴巴特别策划了“双11·双拾遗”非遗周活动。通过直播连线非遗商品的生产现场，展现苗绣工艺品、手工锻打铁锅等传统手艺。

为促进非遗商家的成长，淘宝天猫通过“淘宝手艺人”等项目，免费为非遗商家提供多项培训。此外，今年天猫双11期间，“淘宝手艺人”还专门为非遗手艺人店铺设立了“神店榜”，为非遗店铺提供更多流量支持。

据官方数据显示，自天猫双11从预售开始以来，已有超6600家非遗店铺开展带货直播，直播场次近3万场。在天猫双11首波销售启动以来，非遗直播带动的成交额近2亿元。

近日，京东11.11新上线了一项名为“服务管家”的服务产品，意在拓宽目前零售行业普遍聚焦商品退换修售后服务的边界，更加关注用户购买和使用商品的全过程、全场景，为用户提供服务帮助，包括对已购商品进行维修保养管理、对日常消耗物品进行囤货管理、对生活记录进行动态管理、对复杂场景进行辅助与指导。

首期上线的是养宠服务管家，重点针对养宠用户尤其是养宠新手，提供服务日历提示、宠医问诊、养宠攻略等全方位养宠内容，覆盖包括喂养、训练、日常互动、疾病及预防、美容清洁、户外运动、寄养等日常养宠的几乎所有场景。

行业热点

1月4日，可复美母公司巨子生物正式在港交所主板上市，高盛与中金公司为联席保荐人。招股书显示，2019年-2021年，巨子生物分别实现营收9.57亿元、11.91亿元、15.52亿元。今年1-5月，公司实现营收7.23亿元，对应的净利润分别为5.75亿元、8.26亿元、8.28亿元、3.14亿元。

巨子生物重组胶原蛋白产品的旗舰品牌可丽金和可复美分别是2021年中国专业皮肤护理产品行业第三和第四畅销品牌（零售额分别为人民币29亿元及人民币27亿元）；是中国首家获得重组胶原蛋白产品医疗器械注册证的公司。

据炼丹炉大数据显示，从2020年开始，可复美借助直播渠道及社媒平台的大力营销成功打开市场，凭借“类人胶原蛋白敷料”等爆款产品收获了一大批忠实粉丝，并在今年8月创下单月销量最高记录。

2022年10月31日-11月3日，小米全渠道支付金额突破84亿元。数据显示，此次双11小米手机品类在天猫、京东、拼多多三大平台包揽安卓手机品牌销量/销售额第一。同时，小米在天猫平台拿下8项第一，京东平台拿下6项第一。小米之家智能生活产品销额同比提升55%。

其中，平板销量同比提升370%，笔记本销量同比提升102%，空调销量同比提升154%。此外，平板、小米手环斩获天猫京东销量/销额双第一。小米AIoT包揽天猫/京东平台68项第一。

据炼丹炉数据显示，2022双11活动期间，小米手机超越苹果荣登双11月预售销量榜首，销量排名第二、第三的手机品牌分别为苹果和OPPO。

数据报告