【宠物食品市场机会洞察】冰火交加的千亿市场，如何顺利突围？
2023/08/25 17:50:38炼丹炉电商情报
在孤独经济与陪伴经济的共同推动下，宠物市场消费正在急剧升温，并且涌现出了大量的新锐品牌。
作为宠物经济中最大的基础盘，宠物食品市场更是吸引了争先恐后的品牌与商家。一面是诱人的千亿市场，一面是虎视眈眈的竞争对手，国产品牌要如何突围，获得更多年轻人的青睐？
近日，炼丹炉大数据发布了《2023宠物食品行业分析报告》，基于天猫、淘宝以及抖音、小红书等多平台数据，对宠物食品行业现状及未来趋势进行了解读与预测。
以下内容均基于此报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码进群或点击文末阅读原文免费领取。
得益于消费水平的升级与人口结构的变化，我国宠物行业规模在近期高速稳定增长，2022年8月起宠物行业线上销售额保持同比正向增长，在2022年10月市场规模超过45亿。宠物数量同样稳定增长，现代人生活的孤独感催化了养宠需求，2022年达到2.2亿只。
如今，越来越多的人开始养宠物，而且这个群体的年轻化趋势越来越明显。最近的数据表明，在宠物主人群中，年轻人占据了主导地 位，这一现象主要集中在新一线及二、三线城市。养宠人群对于宠物的消费支出也更多了，其中Z世代涨幅明显。
从行业集中度来看，当前宠物市场整体市场较为分散，2021年上半年至2023年上半年，TOP10宠物品牌集中度变化相对稳定，2023年上半年宠物行业前十名品牌的市场份额总和为整体市场的15.6%。
在种类繁多的宠物之中，除了常见的猫狗两大宠物类别之外，此外还包括啮齿类、 鸟类、水族类，以及更小众的异宠等等。
2022年中国宠物猫的数量是6536万只，犬的数量是5119万只，宠物猫超过宠物狗成为第一大宠物。随着养宠人群的年轻化，宠物猫所需的精力、成本、空间远比宠物狗要小，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场。
随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的一部分，人们不再把宠物当作简单的动物来对待，而是像对待自己的孩子一样对待宠物，甚至是将宠物看作是自己的家人。在这种拟人化饲养的趋势下，宠物主人们也更加关注宠物的多方面需求。除了提供足够的食物和水之外，宠物主人还会更加注重宠物的健康、心理状态和生活质量。
宠物在生命周期中每个阶段的需求都有所不同，宠物食品正在满足不同年龄段宠物的细分化需求。猫主粮中孕期/哺乳期/离乳期阶段产品销额高速成长，狗主粮中繁育期、老年期是主要增量阶段。
随着消费者对宠物食品的要求不断提升，原料成分成为重要关注点之一。其中各类天然的宠物食品原料受到广泛关注，鱼油、丝兰提取物、车前子销量在各成分中销量高且在持续成长。
宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。主要分为宠物主粮、宠物零食与宠物营养保健食品三大类。其中，宠物主粮在我国宠物食品中销额占比最高，近一年达到69%。
全价猫主粮是宠物主粮行业中的最大品类。其中，猫全价处方粮是近期高增长蓝海行业。
科学喂养理念增强，促使健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流趋势，鱼油、果寡糖、丝兰提取物等成分概念占据主流，氨基葡萄糖、 水解酪蛋白等成分概念增速明显；营养、肠胃调理功效概念占据主导， 抗衰老是高增长概念；添加鲜肉、生骨肉冻干是最主流的配方类型，含鸡蛋、羊肉、薄荷配方增速明显。
宠物零食市场的增长，源于宠物主人对于宠物的健康和口感的双重需求。随着人们对于宠物健康的认知不断提高，越来越多的宠物主人 开始关注宠物食品的质量和营养价值，其中宠物零食成为了他们在日常生活中的选择。
国产品牌占领猫零食行业前列，以营养、增肥功效为主，其中，瓜洲牧品牌在猫零食中处于领先地位，在前五商品中占大头；增肥与营养功效概念占主导；罐头、猫条、冻干是主流的猫零食形式。
科学养宠观念的盛行，刺激宠物营养保健食品行业高速增长。此外，对于品牌来说，聚焦营养品研发亦有助于打造“健康安全”的品牌形象，继而带动其他宠物食品的销售。
猫/狗保健品仍是宠物营养保健食品的最大市场，氨基酸/维生素/钙铁锌、卵磷脂/鱼油/海藻粉两类产品发展迅速。
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