作为最具浪漫色彩的的中国情人节，七夕一直被品牌和商家视为Q3最重要的营销节点之一。对于品牌和商家而言，在国潮经济和浪漫的共同作用下，七夕更容易在话题度和销量上促成一定的小高峰。

如何抓住消费者的礼赠需求，推出七夕限定商品提升购买意向？

如何跳脱2.14和5.20等其他情人节的营销思路，制定出独具中国特色的节日营销方案？

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这些也是线下实体消费和线上电商市场共同面对的问题。

基于对淘系及小红书等社媒平台下历年七夕及近一个月内的市场及消费者数据全面解读，「炼丹炉大数据」于近日发布了《七夕市场洞察&前瞻趋势报告》。

以下内容均基于此报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码进群或点击文末阅读原文免费领取。

由「炼丹炉大数据」2023年「情⼈节、七夕」相关数据可⻅，商家从4⽉开始造势，迎接5.20情⼈，⽽8⽉22⽇七夕即将到来，7⽉造势销售额⽐5⽉节⽇当⽉销售额飙升近5倍，可⻅消费者在逐渐回暖的经济下，过节的⽓氛也随之⾼涨。

与此同时，7月消费均价相较5月数据也出现了明显的增长，可见市场消费水平有一定的提高趋势，大众礼物消费也在7月出现了明显的增长。

炼丹炉⼈群洞察数据显示，2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」男性适⽤商品评论声量2022年7⽉增⻓472%，⽽男⼥通⽤型商品 评论声量增⻓1412%，由数据可⻅男性和男⼥通⽤类型声量增⻓较⾼，说明「适⽤于男性」和「男⼥通⽤」这⼀群体的商品对七夕礼物的关注度有利于市场发展，⾏业商家可结合不同年龄⼈群的消费者偏好打造更多有针对性的产品，进⼀步扩⼤⾃身市场份额和品牌影响⼒。

2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」⼩红书相关联笔记云词可⻅「七夕攻略」、「礼物推荐」、「送礼攻略」等推荐类型的笔记内容热度较⾼，消费者通过攻略型内容推动购买决策。 

由品牌推⽂内容中可⻅，「⼝红」、「⻩⾦」、「剃须⼑」是品牌⽤户较为关注的品类。

由七夕五⼤热⻔⾏业节庆⽤品、彩妆、鲜花、美容、零⻝细分品类可⻅：

彩妆中的⾹⽔同⽐增⻓60%，消费者对于打造氛围感的商品提升关注度；

零⻝⾏业下⾁⼲类和中式糕点挤进前五，由此可⻅国货崛起的⻛向继续增⻓；

美容护肤⾏业下男⼠⾯部护肤飙升⾄第⼆名，男颜经济的增⻓同样在今年七夕有所体现；

鲜花类⽬中卡通花飙升⾄前五，后疫情时代消费者对于能提供趣味、喜剧等情绪价值的产品需求提升。

从2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」销售占⽐来看，彩妆⾏业中的⾹⽔同⽐增⻓60%，⾹薰⾏业挤进占⽐1%⾏业队列，主要以⾹薰⽤品为主，其次家居饰品同⽐去年增⻓96%，其中家居⾹薰占⽐最⾼。

由热销商品可⻅，不同⾏业下⾹氛类型单品在七夕相关商品中销量靠前，可⻅消费者对于⾹氛类型的商品需求逐渐提升。

通过数据可⻅，沐浴露、身体素颜霜等护肤类型的⾹氛产品在洗护清洁剂中增⻓趋势较⾼，在护肤领域盛⾏的舒敏⻛潮，同时延续到了洗护品类中，在热销单品中可⻅「氨基酸」成分受到品牌商与消费者的⻘睐，适⽤于更多肤质⽆刺激，同时兼具⾹⽔⼀般⾼级丰富的⾹调，是洗护产品的未来趋势。

由七夕热⻔男性护肤品可⻅，热销单品均以套盒的形式呈现，同时值得关注的是，热销套盒中⼏乎都有「洗⾯奶」，⼤多数男⼠护肤“启蒙”往往都是从洁⾯需求开始，基础护肤产品是男性消费者的主要需求。

同时值得关注的是男⼠护肤抗衰套盒在此次七夕售卖呈增⻓趋势，对于⼀贯缺少护肤的男性熟龄肌，抗衰淡化细纹也许是未来男性护肤中的新趋势。

2024年的假⽇季将更具想法和创意，消费者会寻求价值驱动和个性化的礼品。注重功能性和独特性的产品体验是未来消费者更加关注的趋势，同时越来越多的⼈对于礼品追求质量⽽⾮数量。

⼈们将越来越需要那些不仅能够提供实⽤价值的产品，同时还需要融⼊更多的情绪价值，功能性、愉悦感、环保理念等多维度融⼊⽣活⽅式的礼品将成为重点趋势。

以上内容均节选自炼丹炉《七夕市场洞察&前瞻趋势报告》，完整版报告扫描文章上方二维码进群或者点击「领取试用机会」，更多行业及品牌数据可点击阅读原文申请免费试用。