7月，护肤类产品的销售依旧保持着稳中向好的乐观态势。其中，预售销量和销额数分别同比增长。面部护理套装仍是本月销售额占比最高的细分行业，其次则是面部精华及面膜类产品。与去年同期数据相比，身体护理类产品在今年7月出现了显著的增长，销量同比上升超62%，销售额则同比上升达31.85%。

从细分类目数据来看，美甲工具和美容工具类产品销量同比增长明显，同比增幅均突破了120%。国货品牌毛戈平凭借着超136%的超高销售额同比增幅，成功入围本月淘系彩妆品牌TOP10，旗下粉底液/膏产品的销量及销售额均实现了大幅度同比增长，单月销量同比增长117.1%，销售额则同比增长256.33%。

在7月份淘系平台奶粉/辅食/营养品/零食行业中，销售额占比最高依旧是婴幼儿牛奶粉，而销量占比最高的则是宝宝辅食类产品。从细分行业增速来看，特殊配方奶粉的销售额同比增长较快（27.9%），销售额占比（5.37%）低于行业平均，是值得重点关注的潜力赛道。随着90后父母对婴幼儿营养意识的提升，液体钙等营养补充剂市场表现良好，来自GNC/健安喜和inne的液体钙产品分别位居7月淘系热销爆款TOP1和TOP4。

作为近两年最热门的赛道之一，户外/登山/野营/旅行用品行业也吸引了众多品牌和商家入局。从细分类目的销售趋势来看，户外洗漱清洁/护理用品在7月的销量及销售额齐增，销量同比增长达29.61%，销售额则同比增长了68.26%，床单被套、袜子、毛巾、内裤等一次性用品成为了消费者的必囤单品。

在宅经济和消费升级等概念的共同作用下，7月份，零食/坚果/特产类产品达成了小幅度的销量增长。于此同时，行业内卷化趋势也逐渐显现，头部品牌间竞争激烈，以三只松鼠、百草味、良品铺子为代表的休闲零食品牌持续领跑行业。此外，饼干/膨化类食品的市场需求仍旧庞大，销量占比高达24.26%，其次则是牛肉干/猪肉脯/卤味零食和西式糕点类产品。

经济回暖的背景下，厨电消费需求逐步释放。延续了今年健康电器的风潮，净水器及配件耗材仍然是厨电行业的主力赛道，销量及销售额占比均名列前茅。从7月的销售额排行来看，拥有良好用户基础的传统厨电品牌市场优势显著，美的、苏泊尔、九阳三大龙头品牌强势霸榜。

与6月的销售数据相比，7月份宠物/宠物食品及用品行业的整体销售额呈良好的上升趋势，单月销售额同比增长达12.81%。其中，全价猫主粮和全价狗主粮依旧是宠物市场的常青树，销售额占比分别为22%和11.27%。值得关注的是，以鱼缸、增氧机为代表的水族世界类产品销售表现突出，相比去年同期，销售额增长超56%。