韩妆品牌接连退场，给国货美妆敲响了哪些警钟？

继伊蒂之屋、赫妍关闭门店，撤出中国线下市场后，又一韩国美妆品牌——菲诗小铺也于近日正式退出中国市场。

据公开信息显示，韩妆品牌The Face Shop菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司经营状态已由存续变更为注销，注销原因为公司合并或分立。此外，与其关联的38家销售公司也已全部注销。

目前，该品牌在天猫的官方旗舰店仍处于正常销售的状态，店铺粉丝数量亦高达420万。

图源：淘宝

曾经的性价比韩妆之王，为什么突然就偃旗息鼓了呢？

多个韩妆品牌接二连三地推出中国市场，又给国货美妆品牌留下了哪些警示呢？

作为性价比韩妆的代表，菲诗小铺成立于2003年，在韩流席卷全球的2008年，菲诗小铺正式进入了中国市场，并凭借好用的产品和亲民的价格迅速走红，深受广大学生党等年轻消费群体的喜爱。

韩流热度的不断上升，给这个年轻品牌带来了极大的市场热度，尝到了红利的菲诗小铺紧接着便在中国开启了极速扩张的模式，大力投资直营店铺，与悦诗风吟并称为“性价比韩妆中的战斗机”。

据媒体报道，自2014年起的三年时间，菲诗小铺迎来发展巅峰期，仅2015年一年时间，开店100多家，门店数量最高约360家。之后电商渠道兴起，菲诗小铺凭借65.8%的增长率，位列韩国国内品牌第2位。

自2017年韩流遇冷后，包括菲诗小铺在内的平价韩妆品牌纷纷陷入增长困境，韩妆的市场地位也在逐年下滑。同年，菲诗小铺便在线下市场掀起了关店潮，并于2018年正式退出中国线下市场。

线下市场受挫，线上市场的发展也似乎不尽人意。据炼丹炉大数据显示，自2018年起，菲诗小铺在淘系平台的销售便颓势初显，彩妆类目产品的销售自2019年双十一后，便一直未曾有过新的突破。

数据来源：知衣炼丹炉

另一边，其主打的护肤产品从销售曲线来看似乎也并不乐观，尤其是自2018及2019年国货开始强势崛起之后，菲诗小铺便再也没能创下过非常亮眼的销售高峰。

数据来源：知衣炼丹炉

不过值得庆幸的是，与很多黯然退场的韩妆品牌不同，菲诗小铺在产品和价格上依旧保留着一定的竞争力，在电商平台及社交媒体中，菲诗小铺主打的沐浴露和洁面产品仍有着不错的市场口碑，为品牌在线上市场持续贡献着可观的销量。

事实上，菲诗小铺已经不是第一个在中国市场受挫的韩妆品牌。

早在2019年，曾与菲诗小铺一同受到广大学生党等年轻消费群体热捧的韩妆品牌悦诗风吟便关闭了40家亏损门店，2020年则关闭了至少90家，2021年更是继续关闭了约170家。

与悦诗风吟同属一个集团的另一个平价美妆品牌伊蒂之屋，目前也已经关停了在中国的线下门店，其天猫旗舰店也于今年11月宣布暂停运营，并下架了店铺内的所有产品，恢复时间待定。

就在今年3月，靠着《来自星星的你》爆火的韩国高端美妆品牌赫妍也宣布在中国市场线下全面撤柜、官方微信商城关闭运营，并关闭京东及唯品会的自营店，仅保留了天猫旗舰店，成为爱茉莉太平洋集团旗下首个撤出中国市场的高端品牌。

不管是从市场影响力，还是产品销量来看，韩妆在中国市场的风光似乎都已经褪去，中国的化妆品市场也开始重新洗牌。

从炼丹炉热销品牌排行来看，韩妆品牌的市场占比已经在逐年缩减，2018年1月销量淘系平台销量最高的护肤品牌TOP3均来自韩国，分别是后、雪花秀和JMSOLUTUION。而到了今年11月份，淘系平台销量最高的护肤品牌TOP3则分别是欧莱雅、薇诺娜和珀莱雅，纵观销量排名前十的护肤品牌之中，已经没有韩妆品牌的席位。