阔别531天，消失的客流会和李子柒一同回归吗？
2022/12/30 15:00:44炼丹炉电商情报
停更了531天后，李子柒与微念之间的纠纷终于在一则双方达成和解的公告中落下帷幕。公开信息显示，李子柒公司（四川子柒文化传播有限公司）于近日发生了工商变更，微念对于李子柒公司的持股比例由51％减至1％，而李子柒本人（李佳佳）的持股比例则由49％增至99％。
对于李子柒的粉丝而言，这不仅是世界大战的最终结局，更是期盼许久的李子柒回归的最佳预告。
但在阔别500多天，全网粉丝跌破一亿的状态下复出，等待李子柒的还是那个辉煌的黄金时代吗？那些因为账号停更而流失的客流会随着李子柒一同回归吗？
作为一个坐拥上亿粉丝的顶流“田园生活”博主，李子柒将独特的乡村美学融入到日常生活之中，在衣食住行间还原乡土生活，传播中国文化。
在短视频巨大的流量风口之下，李子柒凭借着独特的视频风格一跃成为了当之无愧的顶级网红，就在纷争爆发前夕，李子柒的全球粉丝数量已经成功过亿，微博粉丝2756万、抖音粉丝超5494万、快手粉丝1029万、B站粉丝729万，即便是在海外的社媒平台YouTube，李子柒也拥有着1500多万的粉丝。
随着视频影响力的不断扩大，李子柒也逐渐成为了一个商业IP，推出了自己的个人同名品牌，并上线了螺蛳粉、藕粉、红糖姜茶、紫米糕等多款热销产品，在天猫等线上电商平台收获了巨大的市场。
继去年7月14日，李子柒发布了最后一条关于“盐”的视频之后，该账号便一直未曾更新，直到2021年8月，李子柒在微博控诉“资本好手段”，才使得其与微念之间的矛盾正式曝光，彻底引发了大众对于二者矛盾的各种猜想。
就在李子柒发布微博的当月，微念便申请注册了多个“臭宝”商标，国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿，并在今年年初正式上线“臭宝”螺蛳粉。
2021年11月，微念在官方微博@杭州微念发布说明称，2016年，公司创始人刘同明先生与李佳佳女士(李子柒)进行了深度沟通，最终确立双方合作模式，李佳佳女士负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式。自双方合作以来，公司为保证一个安宁的创作环境，从未干涉过李佳佳女士的内容创作，也从未想过、从未控制过任何@李子柒的相关平台账号。
微博说明一出，更让广大网友对于双方的关系充满了好奇，一时间，有关“李子柒彻底隐退”的各种传言更是满天飞。尽管李子柒的粉丝们不断尝试在各大平台进行催更，但李子柒的视频账号一直处于停更的状态。
直至今年5月，李子柒才在微博和抖音发布律师声明，对于隐退等不实传言做出澄清，但对于合适复出仍未给出明确的答复。
长时间的停更，给李子柒的视频账号和个人品牌所带来的影响是非常明显的。截止到目前，李子柒的微博粉丝数量为2639.8万、抖音粉丝数量为5108.8万。
而据炼丹炉大数据统计，李子柒天猫旗舰店在2020年-2021年期间增速强劲，月销售额均在千万以上，甚至几度破亿。而随着视频账号停更，李子柒个人品牌的热度亦有所冷却，销售曲线有所放缓。
一直以来，螺蛳粉作为李子柒个人品牌的主力产品，凭借着短视频热度和较高的性价比，在粉类速食市场具有极大的优势。值得庆幸的是，短视频的停更，对于李子柒螺蛳粉在螺蛳粉市场的地位未造成太大的落差。
据炼丹炉大数据显示，在11月淘系平台的螺蛳粉这一细分类目之下，李子柒螺蛳粉在销量和销售额两大维度均位列第二，仅次于排名第一的好欢螺。不难看出，与微念所推出的螺蛳粉品牌臭宝相比，二者差距还是较为明显的。
而李子柒旗下的另一个主力产品——藕粉，虽然从「炼丹炉」销售曲线来看，该款藕粉的市场增速有所放缓，但值得肯定的是，在淘系平台的藕粉类目下当前亦处于市场排名第二的位置。
不难看出，尽管视频停更让李子柒个人品牌的热度有所冷却，但从主力产品的市场地位来看，李子柒个人品牌依旧拥有非常良好的品牌基础。随着后期李子柒的回归，以及新视频内容的热度加成，其个人品牌仍有较为可观的上升空间。
与微念的商业纠纷结束后，视频内容的更新与个人品牌的回温已经成为了李子柒急需解决的两大难题。
目前，对于李子柒具体将在何时复出、以怎样的形式复出、是否还会坚持此前的视频风格等相关问题，李子柒本人及微念均未透露相关信息。
不少业内人士猜测，李子柒此次复出，极有可能会选择专业电商平台直播带货。就在不久前，淘宝直播微博账号转发李子柒复出新闻并@李子柒说欢迎，让这一猜测愈演愈烈。
图源：淘宝直播微博
不可否认，直播虽然确实是当下最为火爆的赛道之一，也是大部分网红将个人IP变现最常用的方式，对于个人人气和品牌销量都必然有极大的助力，但对于李子柒本人而言，直播却未必是当下复出的最优解。
毕竟李子柒之所以能够受到这么多人的喜爱，离不开视频中所塑造出来的世外桃源景象，而这一切很难完整地包含在狭小的直播间之中。当然，也不排除李子柒会采取东方甄选的直播风格路线，将直播间搬到乡村的大场景之中。
但直播所带来的风险也是显而易见的，不仅与此前所辛苦经营的个人形象有较大的反差，也需要投入非常多的精力到选品、运营以及直播当中，稍有不慎，此前在短视频平台辛辛苦苦的多年积累便很有可能瞬间倾覆。
要知道，在做视频的6年期间，李子柒几乎没有接过商业广告，也不曾涉足直播带货。在往年的采访中，李子柒也曾表示不希望让这个名字有太高的所谓商业价值。可见，李子柒本人还是非常珍视自己的羽毛的。
现在的李子柒，想要收复失地、谋求更高的发展，说到底还是要回归到其立足之本——内容和产品之上。做出令粉丝眼前一亮的视频内容和能够征服消费者味蕾的产品，才能让李子柒和其个人品牌走得更稳更远。而以上无论是任何一项，直播都无法提供太多的助力。
至于李子柒究竟会做出何种选择，我们无从得知。不过可以肯定的是，能够让用户心甘情愿买单的是优质的内容。对于大众而言，无论是在短视频还是直播间，大家都热切地期盼着能够看到熟悉的田园风情和国风文化。对于李子柒自身来说，也只有不断输出好内容才能够留住大众的期待。
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