“宅经济”爆了，投影仪撬动百亿市场！
2022/12/09 12:00:03炼丹炉电商情报
随着家庭娱乐终端的全面升级革新，投影仪也逐渐从办公场景走进了年轻人的卧室及客厅，迈入了高速发展的行业快车道。
相比于笨重且不便移动的电视，更为轻巧便携的投影仪似乎更受年轻消费者的青睐。尤其是在疫情影响下，家用投影仪的市场不断被扩大，消费需求也在不断上升。
近日，在世界杯“大屏经济”的推动下，投影仪也出现了较为明显的销售高潮。据美团数据显示，今年世界杯开赛前3天，平台上投影仪的外卖单量同比暴涨了165%。
然而，当市场渗透率不断渐至佳境，投影仪赛道也变得愈发拥挤，消费者对于投影仪的需求也是日新月异，行业竞争与产品迭代的双重压力之下，投影仪企业的未来又该何去何从呢？
原本与办公场景高度绑定的投影仪开始出现在人们客厅，还得从2014年说起。这一年，随着资本的涌入，这一小众品类才逐渐被市场熟知，行业曲线也得以出现增长之势。
而真正让这一品牌开始腾飞的，还是突如其来的疫情。受到疫情的影响，电影院、KTV等线下娱乐场所纷纷暂停开放，居家成为了人们日常生活的主要场景。
投影仪的出现，不仅刚好满足了人们在家观影、唱歌、游戏等娱乐需求，又能通过大屏提供更具满足感的沉浸式观影体验。搭乘上“宅经济”的快车，投影仪相关产业也开始出现猛增。
据「炼丹炉大数据」统计，淘系平台的投影仪品类在2019年开始出现爆发式增长，相关产品成交额同比增长达43.31%。随即在2020年11月，投影仪销售额再度出现历史最高峰值，同比增长达到了惊人的64.01%。
在刚刚过去的双十一大促中，投影仪品类的表现亦十分亮眼。受预售活动影响，今年投影仪品类在淘系平台的销售峰值主要集中在10月份，相比于去年同期，投影仪的销量同比增长了231.6%，销售额则同比增长了558.07%。
不只是淘系平台，据苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，家用投影仪在今年双十一期间的销量同比增长了201%。
公开数据显示，2022年上半年，我国家用智能投影的销量规模达311万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%，销量销售额并驾齐驱。据业内人士预估，我国家用智能投影仪市场2022全年销售额有望在年底达到110.3亿元。
从行业竞争格局来看，极米、坚果、当贝一直稳居淘系投影仪市场品牌TOP3，其中，极米、坚果重点发力于高端投影市场，当贝、峰米、爱普生等品牌的目光则更多集中于家用激光投影。
据「炼丹炉大数据」显示，极米今年在投影仪市场一直都是老大哥般的存在，不仅每个月都蝉联淘系投影仪市场的销售额冠军，旗下品牌小明更是入局仅一年便增速迅猛，并成功打造出数款爆款机型。
双十一谢幕之后，极米等一众头部投影仪品牌也纷纷晒出战绩：极米科技全网GMV破8亿，单品总销售量破19万台；坚果预售1分钟的GMV就超过去年预售首日，同比增长200%。
从「炼丹炉」热销宝贝排行，我们也不难看出，极米和坚果的各大爆款产品已经成功包揽10月淘系热销宝贝的TOP5。
经过数年的摸索与开拓，极米、坚果和当贝已经在投影仪领域积累了不错的品牌声量及口碑。对于新入局的品牌而言，极米、坚果和当贝则更像是投影仪行业的三座大山，若想取而代之，势必需要在品牌声量及产品技术上争取到更高的优势。
近几年，随着投影仪逐渐从会议室走向客厅，人们对投影仪的画质、功能以及外观都提出了更高的需求。行业入局者的不断增加，也在进一步倒逼着投影仪行业不断升级。
据炼丹炉大数据统计，当前淘系投影仪市场主要分布在千元以下的低端机和4000元以上的高端机两大价格段。消费者对于这两个价位的投影仪，要求也有所不同。
对于千元以下的低价位投影仪，消费者更看重其便携性，对于画质的要求并不算高，1080P画质也基本上成为了这个价格段内投影仪的标配。
但受限于产品成本，这个价格段的投影仪在技术上很难有太大的提升空间，很多百元产品甚至还停留在白牌或贴牌阶段。因此，这个价格段内的品牌大多热衷于采用价格战，通过低价来带动销量，主攻下沉市场的消费人群。
而对于4000元以上的高价位投影仪，消费者则更希望产品能在体积小巧便携的基础上，能够自由调节投影尺寸，并支持自动校准和畸形矫正，对于投影画质也有更高的要求。一般来说，6000元以上的投影仪基本上都支持4K画质。
因此，高价位投影仪品牌也更集中于通过产品技术升级来提升核心竞争力，除了不断优化画质表现之外，很多高价位投影仪已经集成了自动对焦、自动避障、梯形校正等多种附加功能，从而降低投影仪的使用门槛。
从行业整体进程来看，我国投影仪行业已经过渡到了相对成熟的阶段，有了较为明确的技术升级方向，同时也已经形成了较为稳定的头部品牌模型。但事实上，截至2021年年底，我国家用投影仪的渗透率仅有4%。
可以说，投影仪想要顶替电视成为新消费市场的“四大件”，还有非常大的发展空间。不可否认的是，随着产品技术的升级和越来越多的品牌入局，投影仪市场仍大有可为。
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