双十一｜我们复盘了2500个细分行业，发现了这些……
2022/11/18 19:30:09炼丹炉电商情报
李佳琦回归，罗永浩、刘畊宏夫妇加盟，今年的天猫双十一在各大品牌与主播的持久鏖战中显得热闹非凡。
除了服饰、食品、3C数码、美容护肤等传统电商行业外，在天猫官方发布的战报中，还有不少蓝海行业成绩亮眼，展现出了极为强劲的增长力。
10月31日20点至11月10日零点，便诞生了148个成交额增速超100%的品类。其中增长最快的面膜冷热仪、地毯清洗机、内衣洗衣机等都是近几年表现较为突出的新类目。
此外，「炼丹炉大数据」也对今年天猫双十一所有类目的销售情况进行了深入复盘，并总结出了一些今年双十一出现的黑马行业，快来看看都有哪些潜力蓝海吧！
在「炼丹炉大数据」所统计的增速最快的细分类目TOP200中，便有18个类目来自厨房家电行业，妥妥的今年双十一行业黑马。
据「炼丹炉大数据」统计，今年双十一期间（10月24日8点-11月12日0点）厨房家电行业的预售成交额已经突破了17亿，相较去年同期数据提升显著。
从类目趋势来看，空气炸锅、净水器、母婴厨房小家电、早餐机等产品均在本届双十一达成了跨越式增长。
其中，早餐机凭借超2026%的惊人增速成为了今年双十一同比增长最快的厨房电器产品。
在社媒种草的推动下，空气炸锅近几年的声量出现了显著的增长，在销售额中也有较为明显的体现。相比去年双十一预售数据，今年双十一空气炸锅产品的整体销售额增长了近154.5%，比今年618大促时期的整体销售额增长了超330%。
得益于市场需求的不断上涨，以空气炸锅为主力产品的山本，成为了本届双十一空气炸锅类目下销量和销售额最高的品牌，与此同时，山本也是厨房电器该一级行业下，销量最高的品牌。
从品牌占比来看，山本在空气炸锅该细分类目下占据了极大的市场优势，紧随其后的则是美的、九阳、飞利浦等传统家电品牌。
即便是在疫情的阴影之下，人们对于高品质生活的追求却依旧旺盛，也给许多新锐电器品牌带了全新的增长点。
据「炼丹炉大数据」统计，沙发/布艺/地毯清洗机、超声波迷你清洗机、挂烫机等生活电器，以及洗烘套装、烘干机、整体厨房套装等大家电都受到了消费者的广泛欢迎。
其中，沙发/布艺/地毯清洗机产品增速高达7127.46%，必胜、uwant、东菱分别位居热门预售品牌榜前三，产品成交均价在1000-2000元之间。
消费升级趋势下，我国民用洗烘市场规模也在逐年扩大，使得原本高端、小众的烘干机逐渐成为了近年来的核心增长点，在今年双十一的大促中，洗烘产品亦呈现出了爆发增长的趋势。
从「炼丹炉」销售趋势来看，洗烘套装产品在今年双十一期间迎来了历史最高销售峰值，在超10亿的市场大盘之下，仍保持着非常健康的增长趋势，同比去年双十一成交额增长了近73.14%。
此外，烘干机也在今年双十一取得了极为显著的爆发性增长，销售额同比增长了超317.08%。受到洗衣机产品的销售推动，西门子、小天鹅等老牌洗衣机品牌在烘干机品类也有着较为可观的市占率。
随着核心技术的不断革新，烘干机产业进一步升级，热泵烘干机凭借着精准控温、对衣物损害最低等优势，成为了近3年来的消费者首选，占据着市场主导地位，其次则是直排式烘干机和空气冷凝式烘干机。
虽然在疫情之下，人们的出行受到诸多不可控因素的影响，但户外相关产业在这个双十一却受到了极高的关注，度假线路/签证送关/旅游服务、特价酒店/特色客栈/公寓旅馆、户外/登山/野营/旅行用品、运动/瑜伽/健身/球迷用品等一级行业增长显著。
据「炼丹炉大数据」统计，旅游优惠券/会员卡、酒店餐饮及服务产品在今年双十一均创造了极高的增长率，分别为10937.66%和6152.27%。
邮轮旅行在今年双十一同比增幅达1451.92%，成为了许多消费者的出游新选择。但从市场大盘来看，自由行/跟团游仍然是当下主流的出游形势，并为酒店餐饮及服务、酒店客栈套餐等配套产业起到了较为积极的提振作用。
露营热和飞盘社交的兴起也让运动装备产品有了更加广阔的经济空间，据「炼丹炉大数据」显示，今年双十一，露营/野炊装备类产品的整体销售额已经突破了4亿，且相关搜索了及产品销量仍在不断攀升。
作为淘系平台的主力市场之一，彩妆行业在今年双十一的竞争激烈程度丝毫不亚于往年，身体彩妆、孕妇彩妆的增长速度尤为显眼。
据「炼丹炉大数据」统计，身体彩妆产品在今年双十一的同比增速高达816%，但相对其他彩妆产品而言，市场大盘较小，且相关产品类型有限，主要以纹身贴为主，产品单价也大多较低，投入价值有待考量。
相比之下，综合市场大盘容量及类目增幅来看，孕产妇彩妆拥有更大的市场潜力。据「炼丹炉大数据」统计，孕产妇彩妆双十一期间在淘系平台的销售额同比增长了722.45%，成交额更是将近一个亿。
值得注意的是，孕产妇彩妆的品牌及产品数量甚至还不及面部彩妆的万分之一。
其中，孕产妇bb霜在双十一的整体销售中占据了绝对的主导地位，其次则是孕产妇彩妆套装、孕产妇唇膏、口红和孕产妇眉笔/眉粉/眉膏。
科学、新潮的孕产理念的普及与深入，使得孕妈们也开始释放爱美的天性，从而孕育出了巨大的消费需求。
尽管在全球经济低迷的背景之下，消费者的购买欲有所下降，但各大电商平台所披露的数据都证明，中国消费市场仍然具有强大的韧性与活力，尤其是Z世代消费主力的崛起，让今年的非刚需消费领域展现了旺盛的消费活力。
整体来说，“品质生活、Z世代、消费升级”三个关键词便是今年双十一的最好总结。可以肯定的是，在当下的电商经济体中，年轻人已经成为了中心存在，在2.0版本的商业模式之下，也许把握趋势，顺势而为才能汇入时代的洪流，找到属于自己的赛道。
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