双11洞察｜中医保健成交同比增长120%，健康消费成双11囤货刚需
2023/10/27 17:52:22炼丹炉电商情报
双11购物狂欢的大幕才刚刚开启，各大平台与品牌便迫不及待地晒出了战报。一个个醒目的增长率百分比，印证了疫情后首个双11的火热。
与此同时，健康消费市场也犹如一匹黑马，成为了今年双11的重要增长引擎，保健食品、家用医疗器械、营养滋补品正在成为当代年轻人在双11的“囤货”新选择！
疫情后，随着大众健康意识日益增长，健康消费逐渐成为了跨越全年龄段的常态化需求。对于健康消费市场来说，今年天猫双11亦将成为一个全新的里程碑。
据天猫健康官方发布的战报显示，在预售开始后的首小时，天猫健康多个品类成交额便实现了同比去年预售期翻倍增长，从吃的燕窝、深海鱼油到用的呼吸机、脱毛仪，都是首日预售中成绩亮眼的爆款产品。
其中，鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10是最受消费者欢迎的健康产品。
随着晒背、八段锦、三伏贴、艾灸、刮痧等传统中医保健方法走红网络，中医在年轻消费者心目中的地位不断上升。据官方数据显示，天猫双11预售首小时，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为“滋补四大金刚”。
在今年双11下的医疗器械行业，“大件变小件、医用变家用”成为了健康消费新趋势。越来越多的医疗器械开始从诊所医院走向家用场景，进行诊疗、护理、保健，小型化、智能化的医疗器械成为家庭标配。
天猫“双11”预售首小时，呼吸机成交同比增长250%、制氧机成交同比增长130%。“黑科技”加持的医疗器械受到消费者热捧。随着技术更迭，专业助听器也可以线上智能验配，帮助更多老年人及其家庭解决听力受损问题。天猫“双11”预售首小时，助听器成交同比增长425%。
有对大健康行业数据感兴趣的朋友们，可以长按识别下方二维码，免费查看更多细分行业的双11实时数据动态！
在此次双11的首日数据中，还呈现出了另一个尤为显著的新趋势：“健康养生已经成为一个全年龄段覆盖的常态化需求，年轻一代正在转化为双11的强劲购买力。”
越来越多的年轻人开始趁着双11囤货保健品，据「炼丹炉大数据」显示，今年双11期间，阿里健康大药房预售销量最高的品类分别是维矿物质、隐形眼镜和眼用OTC药品，维生素D、玻璃酸钠滴眼液、维生素AD霸榜预售爆款前3。
中老年人常用的高血压、白发脱发、高胆固醇血症等用药则位居其后。
从保健食品/膳食补充食品行业的热门预售商品排行来看，植物果蔬酵素、胶原蛋白肽饮、即食益生菌、复合维生素等产品均在今年天猫双11受到了年轻消费者的热捧。
此外，年轻宝妈群体也是今年双11购买保健品的主力人群，她们在为自己购买美白抗衰等美容功效保健品的同时，也为孩子购买维生素、液体钙、DHA等营养补充剂。
受健康消费年轻化的影响，蓝帽子保健品行业也在悄然变化。据天猫官方数据显示，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等产品均成为了今年双11首日预售中最受欢迎的保健单品。
想了解更多细分行业热销数据的朋友们，可以长按识别下方二维码，免费查看更多细分行业的双11实时数据动态！
“双11”大健康产品热销的背后，反映了消费者健康管理观念的升级。消费者对于身体健康管理从以往的偶发性、应对性的，逐渐向主动性、常态性转变。
从「炼丹炉」小红书数据来看，相较于上一年，今年年初防疫政策放宽以后，人们的健康意识明显增强，对健康需求的讨论热情日渐高涨，小红书上与「健康」这一关键词关联的笔记数量同步开始出现大幅度的上升。
观察人们在社媒平台对不同健康需求的声量差异，不难发现，减肥减脂、睡眠健康、肠胃健康类成熟赛道正在持续增长的同时，咽喉健康、鼻部健康和肺部健康等疫情驱动下产生的需求亦获得了更广泛的曝光。
通过「炼丹炉」小红书分析对“健康”一次所关联的笔记进行功效分类，可以看出，当下人们对于健康的功效需求主要在身材管理、皮肤管理、增强免疫力、调理肠胃健康等领域，由“内”到“外”的精致化养生已经成为新的消费热潮。
而这种新趋势的崛起，早在今年天猫618的预售数据中便有所体现：预售⾸⼩时，营养滋补品类增速显著，花胶成交同⽐增⻓近600％，冬⾍夏草成交同⽐增⻓近350％，燕窝成交 同⽐增⻓超240％。值得关注的是，中⻘年体检同⽐增⻓2000%……
可以看出，不管是618还是双11，健康赛道都是疫情后最受关注的机会风口。
对品牌和商家而言，或许抓住不断膨胀的市场需求下所隐藏的健康焦虑，打造差异化优势，将成为疫情后时代实现销量突破的最佳产品切入点。
点击「申请试用」
免费试用「炼丹炉」获取双11实时数据
