刚刚！双11首日战况出炉，众多美妆品牌继续押宝李佳琦直播间
2023/10/25 17:44:42炼丹炉电商情报
10月24日晚8点，商家和万千消费者都翘首以盼的第15个双11正式拉开帷幕。作为疫情后的首个双11，本次预售受到了无数消费者广泛的关注，平台和商家同样尤为重视。
据悉，今年天猫双11的预售定金支付时间为10月24日20:00:00-10月31日17:59:59，尾款支付时间为10月31日20:00:00-11月03日23:59:59。
不管是从市场热度，还是活动力度来看，本次双11都是非常值得期待的。在惯例的跨店满300减50的基础上，此次天猫双11还增加了官方立减直降商品，预计有超8000万热销商品达到全年最低价。
精彩的大幕已经拉开，各个行业及品牌的首日战绩究竟如何呢？首日预售的战况又给品牌和商家传递了哪些信息呢？
从天猫官方发布的首小时战报来看，今年双11依然展现出了旺盛的增长力，预售开启1小时内，成交额同比增长超200%的品牌便已经突破了1300多个，成交同比超500%的品牌数更是达到了667个。
直播间里的战况更是热火朝天，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等多个头部直播间的交易额率先破亿。
与此同时，在消费者的热情攻势下，珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额亦成功连续破亿，花至、且初等国货新品牌成交额同样也顺利实现破亿目标。
从行业大盘整体情况来看，服装、美妆、日用品依旧是本届双11的囤货大头。据「炼丹炉大数据」预售分析显示，在24日的预售活动中，面部精华类产品占据了当天淘系平台美容护肤/美体/精油行业的预售销量和销售额大头，其次则分别是面部护理套装、乳液/面霜和面膜类产品。
而在彩妆/香水/美妆工具行业中，预售销量及销售额领先的则分别是面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、美容工具和彩妆套装类产品。
此外，国货美妆在今年天猫双11的首日预售中表现突出。据官方数据显示，一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件；逐本卸妆油卖出超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件；极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。
除了彩妆护肤类目之外，运动户外、数码电器、酒水饮料、珠宝饰品等行业也交出了亮眼的成绩单。开售1小时内，5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次；斐乐火星鞋销售额超2400万元……
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值得关注的是，在“核污水”、“国货商战”等热点事件的余韵之下，国货品牌的地位在本次双11预售活动中有了明显的提升，越来越多的消费者开始将目光聚焦在默默提升品质的实力国货之上。
尤其是在美妆行业，国货品牌更是全面爆发。不少国货品牌都在双11前推出创新爆品，布局创意营销，试图吸引更多消费者的关注。
在这股国潮回暖的春风之下，许多新国货品牌也迎来了集体爆发式增长，据一财网报道数据显示：双11预售1小时内，可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，科兰黎同比增长超1873%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，初普同比增长超343%，花知晓同比增长超5681%……
从「炼丹炉大数据」热门预售品牌排行来看，国货品牌在头部市场的占比相较去年双11同样也出现了明显的提升，珀莱雅、可复美、薇诺娜、夸迪成功跻身美容护肤/美体/精油行业预售销售额TOP10，彩棠、花知晓、唐魅可则顺利上榜彩妆/香水/美妆工具行业TOP10。
国货品牌的来势汹汹，让不少高格调的海外大牌也感受到了危机。「炼丹炉大数据」观察到，在本次双11预售活动中，许多海外大牌都加大了活动力度，甚至部分大牌直接开启了“买一送一”模式。
除了战况火热的美妆市场之外，国货品牌的身影也出现在了很多其他的行业：LEGENDSANDY、鲜朗、网易严选、pidan、麦富迪、Fregate/弗列加特纷纷入围宠物/宠物食品及用品行业热门预售TOP10;探路者TOREAD、安踏等国货品牌则成功跻身户外/登山/野营/旅行用品行业热门预售TOP10。
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在直播电商领域，超头部主播李佳琦的一举一动同样也受到了行业的广泛关注。作为双11的首场直播，李佳琦依然是安排了自己最擅长的美妆节打头阵。
除了一如既往的双11好价之外，李佳琦直播间还设置了最高100元红包、直播优惠券、超值礼赠等福利，当天晚上6点直播间观看人数便已突破1000万。
据「炼丹炉大数据」观察，在24日的美妆节中，李佳琦直播间一共上架近400件预售商品链接，其中美妆护肤类产品一共有363件，此外还有一些家居家电、食品、服饰类产品。
此外，花西子的三款产品也在本次双11再度登上李佳琦直播间，即：出水芙蓉玉妆组合、玉容纱有色粉饼和玉养紫色蜜粉，直播间价格分别为357元、149元和129元。
不光是花西子，包含YSL、玫珂菲、纪梵希等国际大牌和花知晓、彩棠、唐魅可等国货美妆品牌在内的139个品牌也纷纷押宝在李佳琦直播间，优惠力度一卷再卷。
根据「炼丹炉大数据」热门预售商品排名来看，在彩妆和护肤两大行业中，排名前10的热门预售商品都来自李佳琦直播间，其中不乏预售销售额过亿的爆款单品，足见李佳琦在美妆领域一马当先的影响力。
尽管双11预售才刚开幕，但从各项数据来看，今年双11仍然是品牌增长的主阵地，而各大国货品牌也成功打响了双11逆袭的第一枪。
在接下来的双11赛程中，各大品牌又将有怎样精彩的表现呢？欢迎大家关注「炼丹炉电商情报」公众号，我们将持续更新双11的实时数据动态，敬请期待！
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