双11临近，9月份护肤行业的品牌数量及商品数量均出现了小幅度的增长，行业单月销售额超87亿。其中，面部精华类产品的销售额环比增长了6.11%，成为了当月护肤市场销售额占比第二高的细分行业，仅次于面部护理套装类产品。从行业热词和当月销量占比数据来看，洗面奶和面膜类产品在9月的需求量有所增加，面膜类产品销量占当月总销量的12.56%，洁面类产品的销量占比则达11.3%。在9月的热销品牌排名中，LA MER/海蓝之谜凭借着12.65%的销售额环比跃居热销品牌TOP1，雅诗兰黛和国产护肤品牌珀莱雅则分别位居第二和第三。

相较于8月份，9月彩妆行业的销售情况并未出现大幅度的波动，整体销量及销售额均处于较为平稳的发展状态，面部彩妆类产品仍然是市场热门需求，占单月整体销售额的36.69%。与去年同期数据相比，美甲工具及美容工具类产品在今年9月份呈现出了明显的上涨趋势，相关产品的销量分别同比增长了161.53%和149.23%。结合淘系及抖音两大电商平台的细分市场增速来看，眼部彩妆类产品的销量增长均较快，建议重点关注。

奶粉/辅食/营养品/零食行业中，婴幼儿牛奶粉依然占据着近半数的市场份额，爱他美、飞鹤、a2亦凭借着在婴幼儿牛奶粉市场的领先地位稳居当月热销品牌前三名。对比去年同时期的销量及销售额，特殊配方奶粉和婴幼儿液态奶类产品在9月表现出了良好的高增长态势，单月销量同比分别达32.85%和29.65，不过相比于特殊配方奶粉，婴幼儿液态奶的市场占比相对较低，不足1%，仍然存在着较大的待发展空间。

受到国庆小长假出行需求集中爆发的影响，户外/登山/野营/旅行用品行业在9月份的销量销售额分别环比上升了5.73%和13.87%。从热销商品属性来看，垂钓、露营、徒步、自驾游、登山均是当月最受欢迎的户外项目，其中，垂钓装备和露营/野炊装备市场在今年9月尤为火热，销售额占比分别达19.82%和17.75%。

在传统节日中秋的热度加持下，月饼市场在今年9月迎来了一年一度的销售高潮，并直接推动了零食/坚果/特产行业的销售额增长。据「炼丹炉」行业数据显示，今年9月淘系平台零食/坚果/特产行业的销量和销售额分别环比增长了21.34%和31.53%。其中，月饼类产品便占据了行业总销售额的22.21%，美心、稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋、嘉华等传统品牌均迎来了不同程度的业绩增长。

与其他行业相比，厨房电器市场的品牌格局相对趋于稳定，美的、苏泊尔、九阳依旧稳居前三，其中美的和苏泊尔当月的销售额占比分别达到了24.9%和22.4%。从细分类目的增长情况来看，母婴厨房小家电、厨房家电配件、电热水壶/电水瓶类产品均出现了明显的销量增长。值得关注的是，以调奶器/恒温调奶杯、暖奶器/加热器/保鲜机、宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器为代表的母婴厨房小家电产品均在今年9月展现了超高的市场增速，销量同比分别达76.39%、47.31%和344.77%。

宠物经济的持续火热，给宠物市场提供了良好的持续发展助推力，今年9月，淘系平台上宠物/宠物食品及用品行业的整体销售额达到了48亿，环比增长了35.49%，同比增幅亦达到25.99%，行业增速喜人。猫/狗居家用品和猫/狗如厕用品的销售表现尤为突出，销售额环比增幅分别达168.9%和138.8%。在当月的热销单品排行中，来自宠物粮品牌鲜朗的低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕产品荣登当月销售额TOP1，也让鲜朗成功跻身当月热销品牌TOP10。