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运动市场大爆 | 知衣618鞋服品类定金榜
2023/06/01 10:48:10炼丹炉电商情报
又到一年618。
我们都知道今年是全面开放的第一年,也是商家期待值达到顶点的关键一年。作为上半年消费市场最重要的风向标,本届618自然成为解读当前市场活力与商家竞争力的晴雨表,备受期待。
因此,恰逢天猫618第一波预售定金活动刚结束,知衣科技立即发布《2023天猫618第一波预售定金榜》,对5.26-5.31预售期内的天猫女装、男装、童装、内衣/家居服、运动服、女鞋、男鞋七大行业的定金销售表现进行了排名统计,以下为榜单详情:
【女装榜单】解读:
1.本次统计期内上榜的10家天猫女装店铺中,知衣指数破万的占比过半。其中「UR官方旗舰店」取得了超2万的最高值,位居第一,其次为「moco官方旗舰店」与「伊芙丽官方旗舰」。
2.同比2022年618预售时的TOP10天猫女装店铺排名,「COS官方旗舰店」、「独束旗舰店」与「edition官方旗舰店」的排名涨幅最为显著。
3.值得注意的是,主打防晒和户外功能的「蕉下官方旗舰店」与「觅橘旗舰店」等虽不在TOP10店铺之列,但凭借近年来热的户外休闲、防晒概念,在本次618中亦有不俗成绩。
4.上榜的10家天猫女装店铺,其中有6家为知衣客户,分别是UR、moco、ONLY、TeenieWeenie、独束与edition。
【男装榜单】解读:
1.男装行业上榜的10家天猫店铺中,前三甲分别为「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」与「JackJones官方旗舰店」。
2.同比2022年618预售的TOP10店铺排名表现,我们注意到与本次有90%店铺重合,说明天猫男装头部店铺格局具有一定的稳定性。
3.上榜的10家的天猫男装店铺中,有7家为知衣客户,分别是海澜之家、JackJones、UR、GXG、太平鸟男装、雅戈尔、森马。
【童装榜单】解读:
1.童装行业的前三甲分别为「巴拉巴拉官方旗舰」、「moodytiger旗舰店」与「davebella旗舰店」。
2.与男装行业只有「优衣库官方旗舰店」指数破万的寡头效应类似,本次童装也只有TOP1店铺「巴拉巴拉官方旗舰」的知衣指数破万,并且达到了1.4万。
3.相比2022年618时的预售排名,主打童装运动的「moodytiger旗舰店」在大热的运动趋势之下排名飙升至TOP2,证明运动风所覆盖的品类不仅局限于单一行业。
4.TOP10榜单中的巴拉巴拉、davebella、minibla与teenieweeniekids均为知衣客户。
【内衣/家居服榜单】解读:
1.在本次统计期内,天猫内衣/家居服TOP10中有2家店铺的知衣指数破万,分别为「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」。
2.同比2022年618预售的排名表现,「VICTORIA'S SECRET官方旗舰店」与「奶糖派旗舰店」涨幅明显。
3.上榜的10家天猫内衣/家居服店铺中,蕉内、ubras、奶糖派与爱慕均为知衣客户。
【运动服榜单】解读:
1.本次统计期内运动服行业共有3家店铺的知衣指数破万,其中「NIKE官方旗舰店」与「FILA官方旗舰店」破两万,均超过了女装行业的最高值。
2.值得注意的是,运动服行业头部店铺的指数最高值超过了女装,TOP10店铺的指数平均值也逼近女装,或因全民运动热潮,消费者对运动服的购买热情持续攀升,运动服市场正在加速扩容与升级
【女鞋榜单】解读:
1.女鞋行业共有2家店铺在本次统计期内知衣指数破万,分别是「百丽官方旗舰店」与「crocs官方旗舰店」。

2.「热风旗舰店」是榜单中唯一一家非主营鞋类产品的品牌,其优异成绩展现出了热风在产品设计和销售等方面的有效布局,以及品类协同和业务版图拓展的成功。 

3.天猫女鞋TOP10店铺榜单上的百丽、skechers、天美意与热风均为知衣客户。
【男鞋榜单】解读:
1.横向对比女装、男装、童装等其他行业,男鞋行业的整体知衣指数偏低,TOP1的「kaalixto旗舰店」指数为5535。
2.相比女鞋行业,男鞋行业中更强调“国潮/潮牌”属性,排名第1的「kaalixto旗舰店」与第8的「ocai旗舰店」热销单品均与国潮/潮牌”强相关。
3.骆驼服饰是榜单内唯一一家非主营鞋类店铺,凭借男鞋行业强势上榜,证明了其类目开拓的成功。
4.上榜的TOP10天猫男鞋店铺中,百丽、skechers、骆驼服饰等均为知衣客户。
以上便是本次《2023天猫618第一波预售定金榜》的全部内容,更多618排行榜,可提前关注「知衣科技」微信公众号,我们将陆续公布。
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