运动市场大爆 | 知衣618鞋服品类定金榜

又到一年618。

我们都知道今年是全面开放的第一年，也是商家期待值达到顶点的关键一年。作为上半年消费市场最重要的风向标，本届618自然成为解读当前市场活力与商家竞争力的晴雨表，备受期待。

因此，恰逢天猫618第一波预售定金活动刚结束，知衣科技立即发布《2023天猫618第一波预售定金榜》，对5.26-5.31预售期内的天猫女装、男装、童装、内衣/家居服、运动服、女鞋、男鞋七大行业的定金销售表现进行了排名统计，以下为榜单详情：

【女装榜单】解读：

1.本次统计期内上榜的10家天猫女装店铺中，知衣指数破万的占比过半。其中「UR官方旗舰店」取得了超2万的最高值，位居第一，其次为「moco官方旗舰店」与「伊芙丽官方旗舰」。

2.同比2022年618预售时的TOP10天猫女装店铺排名，「COS官方旗舰店」、「独束旗舰店」与「edition官方旗舰店」的排名涨幅最为显著。

3.值得注意的是，主打防晒和户外功能的「蕉下官方旗舰店」与「觅橘旗舰店」等虽不在TOP10店铺之列，但凭借近年来大热的户外休闲、防晒概念，在本次618中亦有不俗成绩。

4.上榜的10家天猫女装店铺，其中有6家为知衣客户，分别是UR、moco、ONLY、TeenieWeenie、独束与edition。

【男装榜单】解读：

1.男装行业上榜的10家天猫店铺中，前三甲分别为「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」与「JackJones官方旗舰店」。

2.同比2022年618预售的TOP10店铺排名表现，我们注意到与本次有90%店铺重合，说明天猫男装头部店铺格局具有一定的稳定性。

3.上榜的10家的天猫男装店铺中，有7家为知衣客户，分别是海澜之家、JackJones、UR、GXG、太平鸟男装、雅戈尔、森马。

【童装榜单】解读：

1.童装行业的前三甲分别为「巴拉巴拉官方旗舰」、「moodytiger旗舰店」与「davebella旗舰店」。

2.与男装行业只有「优衣库官方旗舰店」指数破万的寡头效应类似，本次童装也只有TOP1店铺「巴拉巴拉官方旗舰」的知衣指数破万，并且达到了1.4万。

3.相比2022年618时的预售排名，主打童装运动的「moodytiger旗舰店」在大热的运动趋势之下排名飙升至TOP2，证明运动风所覆盖的品类不仅局限于单一行业。

4.TOP10榜单中的巴拉巴拉、davebella、minibla与teenieweeniekids均为知衣客户。

【内衣/家居服榜单】解读：

1.在本次统计期内，天猫内衣/家居服TOP10中有2家店铺的知衣指数破万，分别为「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」。

2.同比2022年618预售的排名表现，「VICTORIA'S SECRET官方旗舰店」与「奶糖派旗舰店」涨幅明显。

3.上榜的10家天猫内衣/家居服店铺中，蕉内、ubras、奶糖派与爱慕均为知衣客户。

【运动服榜单】解读：

1.本次统计期内运动服行业共有3家店铺的知衣指数破万，其中「NIKE官方旗舰店」与「FILA官方旗舰店」破两万，均超过了女装行业的最高值。

2.值得注意的是，运动服行业头部店铺的指数最高值超过了女装，TOP10店铺的指数平均值也逼近女装，或因全民运动热潮，消费者对运动服的购买热情持续攀升，运动服市场正在加速扩容与升级。

【女鞋榜单】解读：

1.女鞋行业共有2家店铺在本次统计期内知衣指数破万，分别是「百丽官方旗舰店」与「crocs官方旗舰店」。

2.「热风旗舰店」是榜单中唯一一家非主营鞋类产品的品牌，其优异成绩展现出了热风在产品设计和销售等方面的有效布局，以及品类协同和业务版图拓展的成功。

3.天猫女鞋TOP10店铺榜单上的百丽、skechers、天美意与热风均为知衣客户。

【男鞋榜单】解读：

1.横向对比女装、男装、童装等其他行业，男鞋行业的整体知衣指数偏低，TOP1的「kaalixto旗舰店」指数为5535。

2.相比女鞋行业，男鞋行业中更强调“国潮/潮牌”属性，排名第1的「kaalixto旗舰店」与第8的「ocai旗舰店」热销单品均与“国潮/潮牌”强相关。

3.骆驼服饰是榜单内唯一一家非主营鞋类店铺，凭借男鞋行业强势上榜，证明了其类目开拓的成功。

4.上榜的TOP10天猫男鞋店铺中，百丽、skechers、骆驼服饰等均为知衣客户。

以上便是本次《2023天猫618第一波预售定金榜》的全部内容，更多618排行榜，可提前关注「知衣科技」微信公众号，我们将陆续公布。

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